“IP+流量演员”过时 更看重个性吸引力

今年电影暑期档类型丰富，大片层出不穷，其中，进口片依然是大IP、续集当道，相较之下，国产电影有了新变化，曾几何时满屏可见的“大IP+流量演员”的模式逐渐式微，业界不再迷信靠粉丝、流量撑起票房，导演、演员们积极寻求突破，打造个性品牌，力求用作品质量说服观众。

“大IP+流量演员”模式式微?

从今年已经定档的暑期档国产片单来看，IP电影的数量有所减少，尤其是采用“大IP+流量演员”模式的“粉丝电影”更是寥寥无几，和近几年来暑期档的风潮相比，形成较大反差。例如，去年《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等流量演员主演的大IP电影扎堆暑期档，但最终票房、口碑都不如人意。今年暑期档，这种模式几乎不见。

今年暑期档国产电影则是在类型上多下功夫，从主旋律电影到爆笑喜剧、从奇幻题材到动作大片，种类应有尽有，满足各种观影口味的需要。

暑期档的电影虽然不再走IP路线，但是更加强调演员、导演个人的品牌吸引力，无论是知名大导还是新手导演，都在积极寻求突破，力求用个人的品牌力量吸引观众。

小沈阳到广州宣传影片(记者王维宣 实习生罗志强摄)

演员导演积极挖掘自身优势

和以往不同，今年暑期档的明星导演们不再改编小说IP，而是转向寻找自身优势，力图带给观众不一样的自己。

黄渤、小沈阳都是圈内著名的喜剧演员。他们今年不约而同地推出首部导演处女作，而且均选择了自己最擅长的喜剧题材。小沈阳执导的《猛虫过江》吸引了众多喜剧明星加盟，有着纯正的东北喜剧风格，小沈阳将多年来在小品行当积攒的幽默风格发挥到底。虽然是第一次当导演，但小沈阳对自己的作品信心满满。据悉，电影拍摄期间，正值东北最寒冷的季节，全剧组工作人员在超低温环境下工作，虽然环境艰苦，但小沈阳与其他喜剧演员却常因为一个镜头、一个包袱反复琢磨，在影片质量上一丝不苟。

黄渤新片造型

冯巩

黄渤则是国内演技获得普遍承认、最有观众缘的喜剧演员之一。首次当导演，他铆足力气选题材，选择的标准只有一个——有意思!在花了整整7年构思后，他决定在喜剧的基础上挖掘更多有关人性的探讨，视野可见一斑。

影片《一出好戏》中黄渤饰演马进，在一次公司全员出动的团队建设中，彻底扭转了他的人生。出行途中，马进获悉自己中了巨额彩票，但一行人突遇天气变故流落到荒岛，开始了艰难的求生之旅，呈现出人性百态。可以想见，黄渤这次拍摄的作品看来并非一部简单的喜剧，故事中还有不少发人深省的情节和内涵。

时隔十年再度执导电影的冯巩，新作《幸福马上来》同样选择了喜剧路线，在故事、风格上，这部电影都很接地气。片中，冯巩饰演一位街道调解员，在工作过程中遇到不少家长里短的“奇葩事”“奇葩人”。

进口电影依然IP当道

与国产片强调个人品牌不同，国外电影则依然以电影本身的大IP为主打。今年暑期档，多部进口大片续集持续登场。