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全球头条:上半年营收11.21亿元,红蜻蜓欲造“蜻蜓”文化?

2022-08-16 15:43:15来源:蓝鲸财经  

据其透露,公司未来将着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”来进行品牌打造,一方面围绕“蜻蜓”的各类生物特征以及引发的自然各类联想——“


【资料图】

8月15日晚间,红蜻蜓发布2022中报,公司主营收入11.21亿元,归母净利润2103.73万元;其中2022年第二季度,公司单季度主营收入5.81亿元,归母净利润728.52万元,同比上升42.13%。

半年报显示,红蜻蜓上半年围绕“单聚焦多品类,全域价值营销”总体方针,工作重心放在全域营销、渠道运营、品牌建设等多个方面。为顺应年轻新消费快速响应需求,结合新国潮崛起契机,红蜻蜓继续深耕商务办公、商务出行、商务社交、潮商务四大场景,通过加大原创设计和科技投入打造产品特色,通过卖点、故事、功能、科技的融合体现产品价值。

值得注意的是,在本次半年报中,红蜻蜓用了大量篇幅叙述公司未来发展战略及规划,可以看出公司将集中资源推进主品牌的差异化和风格化,以实现品牌升级。

据其透露,公司未来将着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”来进行品牌打造,一方面围绕“蜻蜓”的各类生物特征以及引发的自然各类联想——“自然”、“轻盈”、“飘逸”、“自由飞翔”等,另一方面围绕“蜻蜓”与诗词书画等文化产品的深入融合,进行品牌的全方面差异化、风格化。

图片来源:浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司半年报

在此基础上,除了店铺形象的风格化建设,在产品层面,红蜻蜓正在进行场景化探索,聚焦资源打造爆款。作为红蜻蜓打造专属爆品的第一个场景,婚礼市场具有增长潜力。根据中国2021年统计年鉴,全中国2020年有超过800万对新人登记结婚,而结婚人群尤以在红蜻蜓品牌有优势的二线及以下城市为主。基于此,公司目标将“红蜻蜓”打造成“婚鞋第一联想品牌”。

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责任编辑:hnmd003

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