强化解腻，天地壹号启用明星代言上热搜

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11月16日，#黄晓明代言天地壹号#的话题冲上热搜。一直热衷话题营销的天地壹号成为了话题。

对于天地壹号为何选择黄晓明作为代言人，蓝鲸财经从知情人士处了解到，黄晓明作为艺人，拥有不少粉丝，且口碑形象良好，与天地壹号的整体形象契合。

天地壹号在微博文本中强化了产品解腻的作用称：“健康餐桌听晓明哥的，健康是财富，三餐多喝醋，酸爽解腻，健康有益。和黄晓明一起给健康加道菜，第五道菜，天地壹号。”

对此南方的一些网友认为：“天地壹号好喝又解腻，经常喝。”，“吃完饭来一罐贼爽，想不到天地壹号的代言人是晓明哥，可真会选人。”。

网友的一些说法似乎都在说：代言人被贴上过“油腻教主”的标签。

据了解，1997年，北大“猪肉佬”陈生创立天地壹号，主营业务为苹果醋饮品，开辟了一个崭新的饮料赛道。天地壹号产品定位佐餐饮品，进入了一个空白的市场，啤酒把它当饮料，饮料把它当啤酒。避开了与两个品类的直接竞争。

不过，天地壹号苹果醋饮料一直以广东市场为主，并未在全国大面积的销售。2019年，天地壹号曾有希望借助汇源的渠道实现全国化，以超过30亿元的价格成立合资公司，天地壹号受让合资公司开展经营活动所需的资产、股权及渠道，以拓展果汁饮料市场。但天地壹号方面却突然叫停，有消息称是汇源财务方面出现了更大问题，双方也从未披露具体原因。

近日，天地壹号向深交所递交了招股书，拟在深交所主板挂牌上市。这已是天地壹号第三次向主板进行冲击。天地壹号计划募集资金15亿元。2019-2021年，天地壹号营业收入分别为25.85亿元、18.99亿元、18.17亿元，净利润分别为3.82亿元、2.51亿元、2.55亿元，营收已连续两年下滑。苹果醋产品的收入占公司总收入的比例均超过90%。

目前，Euromonitor数据显示，天地壹号在果醋饮料细分领域的终端零售市场占有率常年位居第一。可口可乐、百事可乐等巨头也曾推出醋饮产品，但天地壹号出奇制胜，在公路边竖起了“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”的广告牌。并且，天地壹号还把广告打到了纽约时代广场，扬言“让世界酸一酸”。

值得注意的是，陈生以话题营销见长。2022年5月20日，天地壹号给员工带薪放假催生，引发社会广泛关注并登上热搜。陈生也在不断打造自身的形象，在抖音、微视频不断输出热点新闻的评论，涉及海天、正邦、雏鹰农牧、恒大等。