从变形金刚到小猪佩奇，孩之宝加速构建全年龄段消费矩阵 环球快看点

近日，变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》传出新消息，将于明年上映。消息一出，粉丝期待值瞬间拉满，而幕后的品牌授权方孩之宝也开启了新一轮战略布局。

11月17日，孩之宝2022年度授权峰会上，孩之宝方面宣布将持续深耕中国市场，加速升级品牌矩阵，拓展消费群体，覆盖全年龄段消费者。孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示：“孩之宝拥有覆盖全年龄段人群的强大品牌矩阵，我们与合作伙伴们一起携手将最适合本土消费者的产品和服务带给市场，构建360度全天24小时的全方位沉浸式体验，共同实现孩之宝人的愿景——为全球粉丝、儿童及家庭带去最佳的娱乐体验。”

(资料图片仅供参考)

在License！ Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以84亿美金零售额位居Top 150授权商第6位。凭借旗下标志性品牌矩阵为全球受众提供的沉浸式品牌体验，孩之宝在中国市场的授权业务连续多年实现快速增长。

过去近两年里，随着孩之宝和英国娱乐壹公司全球娱乐工作室的整合完成，在强大的品牌组合、能力和人才的推动下，孩之宝在品牌娱乐体验方面的差异化优势得到了增强，创造出新的增长机会。孩之宝拥有约1500个独特品牌，不仅包含许多连接几代儿童与家庭的最具标志性的IP，还有众多能够引起成年人和多个垂直领域粉丝共鸣的蕴含巨大潜力的品牌资产。

“孩之宝领先行业的品牌矩阵能够触达最广泛的消费群体，进一步实现其企业愿景——专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事，为全球所有人创造欢乐和归属。”钱静表示，“针对中国市场，孩之宝将打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌为核心的品牌矩阵，并通过持续拓展品牌授权合作的类型和领域，让孩之宝的授权产品覆盖全年龄段消费群体。”

在峰会现场，孩之宝首度官宣与国际创意工作室LINE FRIENDS已达成战略合作。依托双方享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，在全球范围内开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。

优质的内容一直是孩之宝品牌的基石，也是打动消费者、与消费者保持长久情感联结的关键。借助英国娱乐壹公司在内容制作方面的优势，孩之宝加速了各品牌优质内容的布局步伐。2023年，粉丝们将能看到2部电影在主流平台上映。截至目前，孩之宝旗下有超过30个品牌正在开发电视和电影，包括已有剧本的、暂无剧本的、动画以及真人系列的作品。

未来两年变形金刚粉丝将迎来持续狂欢：今年11月变形金刚全新动画剧集《变形金刚：地球火种》(暂译）将登陆派拉蒙影业全球流媒体服务平台与尼克国际儿童频道；万众期待的变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》也将于2023年6月全球上映。孩之宝旗下另一深受消费者喜爱的品牌小马宝莉的新动画大电影《小马宝莉：新世代》今年暑假在全国热映后受到广泛好评，第五代形象人气急剧上升。明年是小马宝莉诞生40周年，为延续大电影热度并为周年庆做准备，小马宝莉将陆续推出全新形象的精彩动画剧集。

除了上述品牌，孩之宝也为喜爱小猪佩奇的大小朋友们带来了精彩内容。目前，《小猪佩奇》第九季已登陆腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV几大视频平台。到2023年，全新第十季的动画内容也会很快与大家见面。还有更多值得期待的内容正在制作中，孩之宝为小猪佩奇制定的全新内容计划已延续至2027年。

近年来，随着中国消费者需求结构显著改变，以及Z世代消费群体快速崛起，单一品类、单个商品的功能性消费已经无法满足消费者，沉浸式的多元化、个性化、场景化的消费需求不断增长，催生出新的市场和消费机会。“为此，孩之宝通过旗下AIM团队深入了解品牌目标消费群体，掌握消费人群特征、购买模式、兴趣和促使他们购物的场景，然后利用这些洞察激发消费者的需求，并在关键决策时刻精准触达消费者。”钱静表示。

“围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf 热火等深受家庭喜爱的全球知名品牌，我们将给消费者带来包括主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目，为粉丝和家庭提供更多更有意义的方式来体验我们的品牌。”钱静女士补充道，“孩之宝将围绕品牌蓝图2.0继续推进与合作伙伴的良好沟通与协作，进一步强化跨界合作，并持续深耕全方位授权品类。同时，孩之宝还将加速多元渠道布局，与粉丝和零售合作伙伴建立更深层次的关系。”