中国童装童鞋行业竞争格局及重点生产企业研究

目前我国童装童鞋行业内涉及多个生产企业，据XYZ-research的统计数据，行业重点企业包括森马、安踏、361度和特步等国内品牌和耐克、阿迪达斯和斯凯奇等国外品牌，整体来看行业内龙头企业效应较为明显。

一、中国童装童鞋行业竞争格局

1、市场梯队

(资料图片仅供参考)

按照企业所占份额进行划分，我国童装童鞋行业主要可以分为三个市场梯队，首先在童装市场中，森马、优衣库和安踏等企业排在第一梯队，耐克、太平鸟和小猪班纳排在第二梯队，其次是衣恋时装和格林服装等小型企业位于第三梯队；其次在童鞋市场中，耐克、斯凯奇和阿迪达斯等国外品牌占据第一梯队，七波辉、特步和李宁等本土企业位于第二梯队，361度、宝派和斯乃纳等企业排在第三梯队。

2、市场占有率

从国内童装童鞋行业内各企业的市场占有率来看，整体龙头企业效应较为明显，在童装市场，2021年以森马服饰、安踏和优衣库三家企业排在前三名，市场占有率分别为7%、1.8%和0.9%，此外其他企业均占比0.5%以下；在童鞋市场，耐克、安踏和斯凯奇的市占率占据前三，2021年市场比重分别为6.5%、4.6%和3.2%，其余企业市场份额分布较为分散。

3、市场集中度

根据XYZ-research的统计数据，当前我国童装童鞋市场呈现分散分布的态势，整体市场集中度不高，2020年我国童装和童鞋行业CR5分别为10.5%和17.8%，较2019年末分别上升2.3%和4.2%，2021年两者继续上升，达到12.6%和18.3%，同比提高2.1%和0.5%。

二、中国童装童鞋行业重点生产企业

1、森马服饰

森马服饰是一家专注多品牌服饰运营的上市民营企业，旗下构建了覆盖不同消费层级、不同消费年龄和不同消费场景的多品牌矩阵，2021年公司实现营业收入为154.2亿元，同比增长1.41%，其中儿童服装业务营收102.72亿元，占公司总营收规模的66.62%，同比增长1.38%。

2、安踏

安踏是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性和对品牌的体育用品企业，据统计2021全年营收493.3亿元，同比增长38.91%，其中童装领域营收为6.3亿元，同比增长0.1%，童鞋领域营收为9.4亿元，同比增长41%。

3、耐克

耐克是全球著名的体育运动品牌，公司生产的体育用品包括服装、鞋类和运动器材等，2021年全年营收445.38亿美元，同比增长19%，其中服饰类营收128.85亿美元，同比增长15%，童装领域收入5.9亿美元，同比增长15%。

在成人服装市场日趋成熟的发展背景下，国内童装童鞋市场也在快速增长，随着国外众多服装品牌纷纷布局于我国童装童鞋市场，预测未来我国童装童鞋市场竞争程度将会愈加激烈。

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