蒙牛创立于哪一年 蒙牛是怎么发家的?_世界微动态

(资料图)

蒙牛拿出三分之一的钱做无形资产

蒙牛产品1999年4月份问世， 5月初便与中央电视台签订了第一份广告合同， 6月1日正式开播。

这一年， 蒙牛总募集资金1000多万元， 其中300多万元打了广告。 这300万都是股东的资金， 在常人看来，每一分真金白银都得换成看得见、 摸得着的厂房、 设备， 而蒙牛却不然， 用三分之一的钱做了广告，要占领消费者心智资源，建立这个“虚无缥缈”的“无形资产”——这一点， 的确没有几个企业能够想到； 即使想到， 也难以做到。

按照理论分析， 蒙牛刚起步， 市场开发呈“点”状， 在全国性媒介这个“面”上做广告是够“浪费”的。 但是， 正是因为这一打破思维定式的做法， 使蒙牛借助中央电视台的平台， 在消费者心智资源中确立了高端定位： 蒙牛是全国名牌。