爱马仕、股票、黄金成中国有钱人心头好，炒房开始被厌弃 视点

本文来源：时代财经 作者：钟黛

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中国高端购买力再一次证明了自己的实力。

“最近一年，虽然美国、日本和中东的消费者增长较快，对全球奢侈品市场贡献绝对最大的仍然是中国消费者。2022年，高端消费者对中国经济的贡献很大，中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，虽然同比下降了5%。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示。

胡润研究院发布的《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（后文简称为“报告”）显示，接受调研的中国高净值人群中，有56%的人未来三年计划增加日用奢侈品消费，这一比例高于选择增加孩子教育、旅游支出、房屋维护消费的人。

在奢侈品消费方面，73%的人计划增加购买珠宝，67%计划增加购买手表，64%计划增加服饰，40%计划增加汽车。

“这些类别的奢侈品很多都是保值、增值的。很多经典款式都在涨价。富人看起来在消费，其实也是投资。”一位熟悉奢侈品消费的人士表示。

自用最爱爱马仕，送礼最爱香奈儿

在电视剧《三十而已》中，“爱马仕贵妇团”的合影火出圈。影视作品是现实的投影。报告显示，无论是男士还是女士，最青睐的高端服饰都是爱马仕，其次则是路易威登。

“（去年）第四季度以来，我们依然在中国看到了旺盛的需求。”爱马仕执行董事长Axel Dumas曾对市场分析师表示。

爱马仕财报显示，2022年第四季度延续了9月底以来的强劲的销售势头，该季度的销售额达到29.91亿欧元（合约人民币218亿元），在不考虑汇率影响的情况下同比增长了23%，远超分析师预期的17%。

整个亚洲市场为爱马仕贡献了约15.93亿欧元（合约人民币116亿元）的销售额。财报并未单独披露中国市场的业绩，仅是描述为“保持稳定”。

拥有75个品牌的LVMH集团，2022财年的业绩也再创新高，集团销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，皆增长23%。

LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，去年四季度中国市场的业绩“严重下滑”，但2023年初至今已明显好转。

美国《福布斯》富豪榜显示，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾在2022年12月中旬取代过特斯拉首席执行官马斯克的世界首富位置，并一直保持这一头衔至2023年1月26日。

此外，香奈儿连续第二年成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时也连续蝉联最受青睐的女士送礼品牌。

周大福和国际大牌比肩

对于有钱人来说，珠宝和手表，既是消费品，也是投资品。分析人士指出，对于贵金属类、宝石类、钻石类或者高级定制类的奢侈品牌产品，因为原材料的高价值和稀缺性，可能具有升值空间。

报告显示，宝格丽连续五年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。卡地亚和梵克雅宝连续两年排在第二和第三。蒂芙尼保持第四，周大福则上升一名至第五。

2023 财年上半年，周大福营业额达 465亿港元，按年增长 5.3% 。这一业绩增长与黄金首饰及产品强劲销售有关。

报告期内，黄金首饰及产品的营业额增长12.7%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的营业额则下降11.1%。品牌方面，周大福传承系列占内地黄金首饰及产品零售值的40.7%；HEARTS ON FIRE的零售值分别在内地及港澳市场按年增长62.6%及50.2%。

周大福迅速拓展在内地的零售网络，半年内净增加了933个门店。其预计，在2023财年内，在内地的零售点数量可达7000个。

手表方面，劳力士连续第二年成为高净值人群最青睐的品牌，百达翡丽和宝格丽保持第二和第三。卡地亚、欧米茄和江诗丹顿均上升一名，分别排在第四、第五和第六。

高净值人群亦非常注重形象管理。报告提到，分别有六成、五成和四成的高净值人群未来三年想要尝试皮肤管理，口腔美容和轻医美。最青睐的护肤品牌前三名是雅诗兰黛、海蓝之谜和兰蔻。

加仓股票和黄金，减少住宅投资

“今年高净值人群的经济信心比我想象的要高很多，达到十年来最高水平。”胡润表示。

他提到，高净值人群认为今年上证指数将达到3810点。2022年高净值人群认为上证指数将达到3720点，而当年实际收盘值3089点。2021年高净值人群认为上证指数将达到3660点，而当年实际收盘值3640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。

报告发现，高净值人群未来三年将增加的投资仍然以股票为首，其次是黄金和银行存款。至于未来三年将减少的投资，住宅和商铺排在前两名，对基金、艺术品和货币投资的热情也不高。

70%的人未来三年计划增加境内投资。平均坐下来，海外资产占可投资资产的比例为20%。

该份报告共调研了750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产为4500万元，平均可投资资产为1300万元。