每日视点！聚焦消博会｜圆桌对话：新形势下，女性消费有哪些机遇与趋势？

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消费加快复苏的当下，女性消费的新趋势究竟具有怎样的趋势与特点？

4月11日，由海南省人民政府指导，中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、南方财经全媒体集团联合主办的“新时代女性+系列高峰论坛”在海口亚特国际会议中心酒店举办。

作为整个高峰论坛的首场圆桌对话环节，在聚焦“新形势下，女性消费的线上与线下机遇与趋势”的主题对话环节中，央视、凤凰卫视评论员、经济学家、北京师范大学教授万喆，21世纪经济报道执行总编辑陈晨星，京东消费及产业发展研究院秘书长任威风，以及仲量联行研究部资深董事、中国区零售地产与消费研究负责人朱建辉，结合当前对女性消费趋势的观察与思考，从消费理念、消费偏好与业态转型等方面展开了深入探讨。

央视、凤凰卫视评论员、经济学家、北京师范大学教授万喆认为，新时期女性消费趋势最重要的三个关键词是爱己、爱家与爱生活。爱己就是悦己，这种趋势现在表现得越来越明显；爱家，随着女性年龄的增长，为取悦自己的消费和为家人的消费将同时启动并行；爱生活，则涉及体育、美容、知识付费等众多领域，目前相关的消费业态也正在逐步兴起。

“在我的观察中，第一个趋势是健康，当前线上消费中涉及运动健康的消费占比非常高。”21世纪经济报道执行总编辑陈晨星认为，受此前疫情的影响，现在女性消费开始注重将健康消费放在非常重要位置。

她还表示，女性消费的第二个趋势是注重品质。这其中对产品品牌的认同度只是注重品质的一个方面，除品牌外还有情感认同、文化认同与功能认同等共四个方面。第三个重要趋势是智能，近年来智能+科技给消费市场带来了较大变化与影响，尤其是人工智能赋能消费体验、消费场景的升级与变化，其不仅体现在服饰的智能化，也体现在智能家居、3C智能化产品等方面。

京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示，女性消费在线上与线下分别具有不同的特征。线上消费更多呈现出一种信息交流，通过信息交流实现商品的交易或O2O服务。而线下实体零售商业则更多地体现与消费者情感的建立，通过情感建立让女性消费者在线下能够体验到更多场景化的互动。

“京东线下门店越来越多，不管是便利店、京东家电、京东mall，还是京东时尚都在开始布局。”任威风表示，京东正在通过积极布局线下销售，来增强用户体现，同时打造线上与线下融合发展的整体业态。

在推动消费载体、消费业态升级方面，当前女性消费的新趋势也开始对商业载体与空间产生实质影响。

仲量联行研究部资深董事、中国区零售地产与消费研究负责人朱建辉认为，女性消费新趋势对商业地产的影响主要涉及三个方面。一是消费的内容，就是人们最熟悉的衣食住行游购娱，新的消费内容对场景与载体也提出了新的要求。二是消费的触点，目前消费触点能够触达消费者使其到实体商业消费的原因发生了变化，而促使这一变化的原因是多元的，如粉丝经济、IP经济的崛起等。三是消费的场景，如果消费场景能够满足女性消费者的专属性需求，比如配套设施、视觉效果、绿色环保等元素，都可能驱动现代女性群体到线下购物。另外，消费场景的构建也逐渐走出了传统购物中心，开始走向文娱剧场、绿色步道与景区公园等。这些因女性消费所呈现出的多元、包容、创新的行业新趋势，都不同程度上驱动着商业地产的整体转型与发展。