头条焦点：元气森林玩双标，海外为何不换“気”？

元气森林出可乐了，可口可乐、百事可乐会害怕吗？

最近，元气森林推出了可乐味气泡水，对着老牌饮料厂商，发起了一次进攻，但是元气森林的底气似乎又没有那么足，尤其自己的品牌名，到底是気还是气，傻傻分不清楚。

【资料图】

其实，早在今年2月份，就宣布改名的元气森林，海外市场却始终没有换“気”；同时，其英文名字“Genki Forest”，也与日文更加接近，容易让人误会。

潘哥发现，真有海外网友，把元气森林当成了日本品牌；同时，在亚马逊、Lazada等海外购物网站上，元气森林的销量、口碑都挺不错。

国内换“気”的元气森林，为何海外市场不做改变？潘哥认为，这是因为固有认知中，日本品牌在海外，似乎更容易获得成功，名创优品就是例子。

可是，海外市场不换“気”的元气森林，继续贴上日系属性的同时，也面临着众多对手竞争；也许，包装换“気”的元气森林，经营上也该换口气了。

海外市场不换“気”

最近，潘哥在便利店发现，元气森林的产品包装上，曾经日系风格的“気”字，被替换成了汉字“气”。

不过，对于元气森林此次换“気”，很多海外粉丝却没有察觉。因为海外市场的元气森林，包装并没有替换“気”字。

潘哥发现，不论是在亚马逊、eBay、Lazada等海外购物网站上，还是在海外市场的7-11、Tesco Lotus等实体店内，元气森林的产品包装上，都依旧是大大的日文“気”字。

而在Instagram、Facebook、Twitter、YouTube等海外社交平台上，搜索元气森林相关词条，显示出的图片、视频里，产品包装上“気”字同样醒目。

与此同时，元气森林的多个海外官方账号上，潘哥同样见“気”不见“气”。

比如，在Instagram上，元气森林的马来西亚官方账号，logo文字就显示为“元気森林”；另一边，在YouTube上，其澳大利亚官方账号，也使用了同款的“元気森林”logo。

潘哥发现，海外市场的元气森林，到了英文语境中，一般会出现两个名字：“Chi Forest”“Genki Forest”。

其中，元气森林的Instagram账号，以及美国市场官网，使用的名字都是“Chi Forest”。对此，有网友表示：“‘Chi’就是‘気’的音译，采用这个名字，更容易让外国人理解品牌。”

比如，海外市场的元气森林，如今部分产品的包装上，就是一面是日文“気”字，一面是手写毛笔质感的“Chi”字。

不过，在更多的情况下，元气森林采用了“Genki Forest”，作为自己的英文名字。

潘哥发现，“Genki Forest”中，“Genki”这个单词来自日语。译为“活力、有活力的”，其日文写法就是“元気”，平假名写做“げんき”。

被认成了日本品牌？

海外市场不换“気”的元气森林，真的会被当成日本品牌吗？

潘哥发现，在美版亚马逊上，有网友购买元气森林气泡水后，对产品给出了好评。但是，不论是开头的“富士水”，中间提到的“日本”，还是最后的日本罗马字“Kanpai”，似乎都能说明，他把中国的元气森林，当成了日本品牌。

翻译文字：“富士水是我的日常饮品，但有时我也想喝碳酸、风味、低热量的饮料。这是个美味的选择，让我想起了最近在日本发现的一种饮料。这个周末我要试着加点伏特加，或者椰子朗姆酒。丰富的荔枝风味，完美的规格，我订了白桃口味，希望能一样好喝。干杯！”

同时，还有海外市场的消费者，在美版亚马逊上，询问这款名叫“Chi Forest”的饮料，到底是哪个国家的牌子？

假装日本品牌的元气森林，进入海外市场后，确实取得了一些成绩。

潘哥发现，在美版亚马逊上，24瓶330毫升的元气森林气泡水，分为荔枝、菠萝、白桃、葡萄四种口味，售价均为37.98美元，月销超过500件。

而在气泡水之外，美版亚马逊上，元气森林也有其他产品在售。比如，12瓶480毫升的元气森林奶茶，售价75美元；500毫升的元气森林燃茶，15瓶售价48美元，库存已经告急。

另一边，在东南亚电商平台Lazada上，元气森林马来西亚官方店铺，480毫升的海盐椰子味气泡水，售价8.3林吉特，折合人民币约13元；而荔枝、白桃、葡萄等口味的气泡水，如今都已售罄。

不换“気”的元气森林，售价较高、销量不错的同时，也获得了很多网友好评。

比如，在美版亚马逊上，有网友评价道：“我是二型糖尿病患者，所以一般不喝亚洲风味饮料，因为里面的糖太多；在50%的概率下，标着0糖的饮料是不好喝的，但这个很厉害，甚至让我怀疑是否真的0糖。”

同时，美版亚马逊上，还有网友表示：“我喜欢荔枝味气泡水，我从来没有在附近见过它们，所以我很高兴，亚马逊能把它们送来。”

换“気”真的很难吗？

其实，早在几年之前，国内市场的元气森林，就开始尝试去日本化。

在2020年，元气森林就把品牌logo中的日文“気”，改换成了汉字“气”，但在产品包装中，却依然保留了“気”字。

到了今年2月，元气森林召开媒体沟通会，宣布了两大战略变化：其一是气泡水含气量增加；其二就是产品包装上的“気”，也要改成汉字“气”。

潘哥认为，国内市场的元气森林，品牌去除日本元素的背后，似乎与国人认知的改变，以及国潮品牌的兴起有关。

但是，国内换“気”的元气森林，为何在海外市场不改变品牌logo，也不改变产品包装，继续给品牌贴上日系标签呢？

在问答网站Quora上，有网友对此表示：“日本产品以质量和设计闻名。汽车、文具、服装等许多品牌，在年轻人的文化中很受欢迎，而老一辈的人不怎么喜欢。日本元素的流行，促使许多中国本土品牌，通过添加字符等方式，将日本元素融入其中。”

这样看来，本土的中国品牌，贴上日系标签后，似乎更容易在海外市场获得成功。另一个品牌名创优品，就是最好的例子。

比如，有哥伦比亚华人表示：“MINISO（名创优品）在拉美口碑不错，但是其对当地店员的培训，是客人进去和结完账，都要用日语说一遍：欢迎、谢谢。”

另一边，还有英国留学生表示：“斯图加特开了家MINISO，买单的时候发现，购物袋上赫然写着Japan，让人瞬间感到下头。”

也许，不换“気”的元气森林，就是在效仿名创优品。通过强化品牌的日本标签，来赢得海外的市场。

但是，海外市场的元气森林，似乎也面临着巨大的挑战。

比如，在美版亚马逊上，Spindrift、Bubly、Sparkling Ice、Perrier、Lacroix等气泡水品牌，都有着不错的销量；其中355毫升的Spindrift气泡水，20瓶售价12.48美元，月销超过2万件，远远高于元气森林产品。

同时，在购物网站Lazada上，元气森林也在Spritzer、泰国苏打水等产品的竞争下，与平台气泡水月度销量前十无缘。

这样看来，海外市场的元气森林，所遇到的问题，似乎不仅仅换“気”那么简单。