利润扭亏为盈，用户回流，斗鱼在内容大考中拿“高分”-天天讯息

2023年，可能是直播平台的内容大考之年。一季度，斗鱼在内容驱动增长的答卷上，给出了高分答案。

5月18日，斗鱼发布2023年第一季度财报。财报显示，第一季度斗鱼总营收为14.83亿元，毛利润为1.77亿元，对应毛利率为11.9%。美国通用会计准则下，实现净利润1450万元；非美国通用会计准则下，实现净利润2580万元，全面扭亏为盈。

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此外，一季度斗鱼移动端MAU为5020万，付费用户450万，核心优质用户保持了稳定和部分回流。

利润扭亏为盈、核心用户回流，本质上是斗鱼在内容生产、赛事运营上的持续加码得到的正向反馈。关于这一点，斗鱼创始人、CEO陈少杰也给出了回应。

“2023年第一季度，我们继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，加强平台内容建设，强化社区互动。”陈少杰提到，“本季度我们一方面调整营销策略减少推广获客，另一方面适当恢复部分核心版权赛事的采买，通过强化与游戏厂商的合作，打造更加互动的内容社区平台。”

恢复购买核心赛事版权，用户回流明显

2021年末开始，出于精细化运营、降本增效等因素考虑，斗鱼开启了“选择性采买版权”的策略。自此，充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值。这在一定程度上为斗鱼的成本控制、路径探索带来了重要的意义。

今年初，随着赛事版权价格回归到合理水平，斗鱼基于版权影响力及用户需求的综合考虑，恢复了对英雄联盟LPL、S赛等核心赛事版权的采买。

1月9日，斗鱼正式宣布获得2023年英雄联盟职业联赛（简称：LPL）的赛事直播权，且获得二路直播、主播OB、复盘节目等内容权益，以及LOL资源制作宣传视频和文字内容。

这一消息，引来一众英雄联盟主播、选手和电竞爱好者们的狂欢。最明显的表现是，#斗鱼获得LPL直播版权#相关词条登上新浪微博、抖音等多个平台热搜。微博平台数据显示，相关话题登上微博热搜前20、游戏热搜第1，单日阅读量破千万，总阅读量突破3300万。

用户的狂欢，源于对斗鱼专业赛事运营和内容制作能力的极高认可。过去，在转播LPL赛事之余，斗鱼还推出由行业头部主播带来的二路直播、平台自制的衍生节目，创造了诸多优质内容。

一季度，重获LPL赛事版权后，斗鱼依旧不负众望。由Doinb、管泽元、米勒、金贡等12 位主播带来的赛事二路直播，受到英雄联盟玩家的热烈追捧。据不完全统计，此次LPL春季赛期间，斗鱼二路直播间日均DAU是2021年斗鱼直播英雄联盟春季赛同期的近4倍，观看时长也整体上升了200%。

围绕赛事内容，斗鱼推出精彩的赛事衍生节目，如《这场怎么说》《饭来》等一系列自制衍生节目，让用户了解场内外的各种新闻、观点碰撞，以及互动内容，大大提高赛事的趣味性和用户的参与度。

陈少杰提到，“斗鱼为增强长期前景而采取的措施导致了暂时的下降，但有效加强了高质量用户群的稳定性，并且鼓励这类用户重返平台。”

表面上，这是在说LPL赛事版权的回归带来了优质用户的稳定和回流。但本质上还是回归到斗鱼的内容野望：坚信“内容驱动增长”，同时自身也拥有这份底气和实力。

深耕内容，斗鱼坚信“内容驱动增长”

除了核心版权赛事的内容运营，斗鱼在自制内容上依旧步履不停，且成果颇丰。

一季度，斗鱼推出近80场自制电竞赛事，包括斗鱼群英杯S2（TOC斗鱼预选赛道）、2023斗鱼和平精英秋名山杯S1（和平精英全国大赛合作赛道）、永劫无间“出招吧！女武神”S2、CSGO“瞄准吧！女神”S3等，覆盖官方合作赛事、主播IP赛事及大众赛事等，与官方版权赛事共同组成了斗鱼多元化的赛事内容体系。

赛事内容之外，斗鱼PGC自制内容也接连出圈，成为留住用户的关键原因之一。

3月，在鱼乐盛典9周年斗鱼年度颁奖典礼上，斗鱼邀请陈小春、早安(D.M.G)、东北大鹌鹑、阿二Ayer等一众大咖明星和人气主播，打造了一场全网狂欢的盛会。此外，《酒馆不打烊》《燃烧吧火凤凰》《撸个假》《XIN跳玩家》《勇敢者游戏》等10多个自制PGC综艺也在一季度相继上线。在多样化的内容创作与互动中，斗鱼逐渐打造营收新模式。

斗鱼对自制内容的积极和重视程度，在业界可以说是数一数二的。而这么做的原因也很简单，平台属性和行业发展使然。

对于一个内容平台及社区来说，真正的强大往往在于避免对IP资源的过分依赖，拥有足够的自我造血和创造价值的能力。

何况，行业已经迎来用户规模见顶的增长难题。据艾瑞咨询《2021年中国游戏直播行业研究报告》预测，2022年游戏直播行业市场规模达到530亿元，增长率为21.8%，较2021年同期下降4.9个百分点，市场规模增速趋缓。

市场存量竞争阶段，优质而丰富的内容将是斗鱼们最核心的竞争力，也是平台实现商业闭环的关键因素。

对于这一点，斗鱼深谙其道。斗鱼管理层表示，单纯从市场推广获取用户的投入回报率在逐渐降低，目前中国游戏用户市场规模基本稳定，面对存量市场和用户需求变化，斗鱼选择内容驱动的增长逻辑，通过优质的内容以及和游戏厂商的合作，获取一些新增用户。

眼下来看，斗鱼依然会紧抓内容这面大旗，为自身的增长乃至行业的发展探寻更多的可能性，进而抬高整体天花板。正如陈少杰所说的，“未来，我们将继续以精品游戏内容和用户互动为驱动力，重视提升用户质量，不断推进建设健康可持续的游戏社区生态。在巩固公司在国内游戏直播行业中的综合竞争力和领先地位的同时，不断探索新的增长点。”

本文来源：财经报道网