天天观焦点：RiCO + 三丽鸥家族 = 最佳拍档，携手打造联名界新势力

近日，寻找独角兽旗下明星IP RiCO携手三丽鸥家族，联名推出了150%美乐蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凯蒂猫RiCO三款收藏品大娃，一经官宣便让无数粉丝充满期待，并在多渠道开售后秒售罄，RiCO实力人气兼具再次稳坐潮玩界女明星C位，火爆程度可见一斑。

两个拥有独特美学内涵的品牌相遇，RiCO以美好、治愈的童话视角与三丽鸥在世界观上进行了灵魂碰撞，将RiCO & RiCO FRIENDS与三丽鸥家族的角色形象进行了深层次的链接，最终以收藏品大娃为载体将创意化学反应最大程度展现，成功引发不同圈层的轰动效应。

(相关资料图)

最佳拍档诞生！RiCO与三丽鸥联手拓宽生活的美好阈值

早在多年前，亚洲“周边女王”RiCO就与三丽鸥家族有过诸多合作，它们在韩国地区共同开发了许多联名款的文创用品，成功积累下合作的默契与经验。拥有60多年历史的三丽鸥毋庸置疑是IP界的造星工厂，旗下的多个角色矩阵仅以可爱的形象就能触动大众，带来深刻的情感联通。而RiCO则以乐天女生RiCO和她的朋友们为核心创造了一个充满天马行空想象力的世界，粉蓝笑脸以及乐观、旺盛的快乐能量极具感染力，短短几年内就成为大受欢迎的IP形象。两个品牌身上都具有“美好”“可爱”“治愈”的标签，也让本次的合作在理念上相契合。

众所周知，三丽鸥家族的IP形象大多属于“轻场景、轻情绪”的肖像类IP，而RiCO的IP形象及产品则擅长赋予角色在场景中的展现，注重表达情绪和状态。双方本次在中国地区再携手，品牌优势相互加成，在融合全新语境的情况下共同推出三款联名收藏品——150%美乐蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凯蒂猫RiCO，捕捉治愈与浪漫同在的动人瞬间，让消费者有机会与生活产生更多情感共鸣。

此次的联名在IP的衔接上下足了功夫，艺术家从三丽鸥家族的经典IP故事及形象中提取了角色的关键元素，如美乐蒂头戴的鲜花、库洛米争夺的音符、凯蒂猫耳朵上的蝴蝶结等。在世界观的共联上，整组设计延展了RiCO & RiCO FRIENDS充满想象的世界观，不止是单个RiCO形象，RiCO的朋友们以及三丽鸥家族中的美乐蒂、酷洛米、凯蒂猫等经典角色都参与到本次的“联名创作”中，共同为“美好”代言。

同时，此次联名基于RiCO对美好生活的畅想，结合三丽鸥的IP故事，为每一款大娃都营造了既浪漫又日常的场景。夏日午后，RiCO、COCO和MY MELODY手持鲜花在庭院草丛上享受一场属于伙伴们的Party Time；RiCO、CHARCORi和KUROMI一起置身于音符生长的玻璃箱庭里，聆听音乐的美妙；他们还相约家中做客，HELLO KITTY和好朋友SNOW为RiCO带来了蝴蝶结礼物。温馨日常的场景，仿佛所有生活里所有感动与欢乐都定格于此，生活的可爱阈值瞬间被拓宽。

RiCO与三丽鸥这次采用角色矩阵式深层次联名动作，通过抓人眼球的视觉结合有共鸣感的场景设置，打通彼此理念上的闪光点，从垂圈到大众泛圈层引发了一路狂欢，不少网友自动加入“RiCO派”“库门”等，并用“这是我最爱的联名”等留言强势表白。两个高口碑、高人气的品牌在碰撞中将美好治愈的创作理念完美融合，共同实现了品牌产品力的提升，如此一来，火爆联名背后的秘密也就悄然揭开。

以诚挚之心，RiCO从理念到产品精心造就火爆联名

三丽鸥作为拥有众多经典IP的知名品牌，在跨界联名领域一直展现出非常强大的号召力。随着与各大品牌联名步伐的加深，它也渗透进了大众生活领域以及潮玩行业，例如，与迪士尼、肯德基联名推出的玩具手办等，均获得了不错的反响。但对于潮玩垂圈而言，从玩家粉丝角度来看，这些联名单纯将三丽鸥经典角色形象复刻成手办实属遗憾，毕竟浅尝辄止的品牌结合的确不如理念上的交融来得令人印象深刻。

于是，怀揣最大的诚意，这次RiCO与三丽鸥家族的联名合作为了给粉丝提供全新的联名体验，不仅在形象的呈现上下足功夫，更在双方的理念上进行了深度碰撞。围绕“美好生活”“浪漫日常”等关键词，艺术家在具体的创作呈现上添加场景环境的加成，升华双方经典元素的灵感融合。

在产品设计上，艺术家以RiCO和朋友们的经典形象、三丽鸥家族的经典IP故事及形象为载体，提取关键元素叠加应用，并设置了聚会、听音乐等角色互动场景，让RiCO和朋友们同三丽鸥家族的小伙伴们一起，戴上鲜花、蝴蝶结，被音符温馨环绕，犹如一群相识已久的朋友，携手出现在一个个日常又充满浪漫氛围的童话世界中，引起了双方粉丝的共鸣。

在品类和工艺材质上，这次联名也跳出了以往盲盒、周边的常规操作，RiCO直接将150%尺寸的收藏品大娃用于和三丽鸥家族在潮玩领域的首次携手，可谓诚意满满；大娃的材质也打破了树脂、PE等传统材料的局限，创新运用PVC、闪粉、磁吸等工艺，用质感上的升级给消费者注入新鲜感和潮玩圈层的艺术表达。

值得一提的是，RiCO作为亚洲潮玩圈广受精致女性热爱的生活治愈类IP，有着非常庞大的高净值粉丝群体，通过这次精心设计的联名，三丽鸥也获得了RiCO核心粉丝资产的加持，极大地拓展了垂圈心智。此外，此次联动也采用创新的发售模式与玩法满足消费者的心理需求，整个发售周期内，围绕“520”的时间节点进行阶段性、多渠道的发售，还通过游戏化设计，推出了“RiCO最佳拍档伙伴月”，使玩家在多种形式的小游戏中更加了解这次联名的设计理念和世界观，多位一体引发了玩家群体的购买热潮。可见，RiCO的用心加上三丽鸥家族的广大知名度，是一次实实在在的强强联合，共同促成了这次令人眼前一亮的联名事件。

全链路价值释放，RiCO多锚点齐进打造联名新风暴

RiCO作为亚洲名副其实的“周边女王”，多年以来不断沉淀自身的IP内容与辐射力，通过与不同领域的好口碑品牌联合给不同圈层带来冲击与惊喜感，逐步丰满羽翼成为以IP价値为驱动的艺术美学生活方式品牌。近两年，RiCO联名的大动作辐射扩散至更多领域，融合不同的场景、不同的生活方式、不同的情绪主体，通过一次又一次成功的跨界融合实现自己的破圈计划。

不难发现，RiCO在联名赛道上的布局不仅注重知名度辐射范围的广度，同时十分重视IP理念融合上的深度，多方位地构建自身联名的三维宇宙。在联动品牌上，不仅有国内外知名大牌，也有新晋热门的“小而美”品牌，联名的品牌范围领域广，覆盖饮食、美妆、快消、运动、数码、文旅等大众领域，以及手账等亚文化领域。

RiCO已先后与Pepsi、资生堂、欧莱雅、洽洽、RIO等国内外知名品牌进行跨界合作，又与Bop、moody、永璞等诸多领域的新消费品牌进行联名，可见，RiCO通过联名跨界破圈，使自身的影响力渗透进了更广泛的生活领域。回顾此次与三丽鸥家族的联名，RiCO依靠鲜明的IP形象标签在三丽鸥品牌完善的商业模式和产业布局下，有效提升自身的IP影响力。正因为不断沉淀与有效布局并进，RiCO通过与多领域的知名IP联手，打破次元壁将品牌的知名度扩散至大众泛圈。

同样，RiCO的联名行动也贴心关照真实的大众生活，实现了自身IP向生活方式品牌转型。21年，RiCO关注疫情期间都市人群内心治愈的需求，携手艺术圣地aranya社区打造集合治愈场景与美好故事的海岛生活节；去年，RiCO和小伙伴“丑橘”携手知名品牌“奈雪的茶”推出联名产品，在严寒的冬季吹起了一股治愈风，还联名运动品牌Keep发起线上跑活动，通过粉丝效应带动11w+人加入运动行列；今年，RiCO依然在向前奔跑，与KUMO KUMO、可爱多一起推出应季的联名新品，为粉丝玩家的生活带来了别样的色彩。

在快节奏生活的背景下，潮流的中心和大众的关注点往往会快速转移，而RiCO在多变的环境中总能洞察到趋势所在，能够快速聚焦消费者的生活和心理变化，基于“生活美学家”的视角和品牌调性寻找到合适的契机，提供治愈系、高颜值的产品，也许这正是它在商业联名授权上或是IP联名上的人气持续火爆的原因。RiCO不是在追逐热潮，而是在以美好生活为蓝本，创造潮流趋势。

一路走来，RiCO用那张标志性的粉蓝笑脸在品牌联名赛道上不停奔跑，在更多不同的领域探索生活中的浪漫与美好。随着RiCO从垂圈一步步跨入大众泛圈领域，相信未来的她将会以更多创新的联动合作形式与大众见面，全链路释放其独特的品牌理念和IP价值。

本文来源：财经报道网