透过文博会展示文旅融合新亮点，广东加速打造大湾区世界级旅游目的地

南方采访全媒体记者魏彤 赵晓晨 深圳报道

6月8日，在位于深圳国际展览中心粤港澳大湾区馆（11号馆）的文旅融合展厅里，人流如织，电子沙盘吸引了许多观众的目光，其展示了广东推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地八大品牌建设与发展成果。

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同时，展区还设置了现场直播间构筑线上线下互动场景和多元消费场景。在文化+科技，文化+旅游的赋能下，广东省紧密结合“一核一带一区”区域发展格局，强化文化和旅游双向融合，广东持续推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设结出硕果，大湾区成为展示湾区现代都市文明、呈现文化交融特色的世界游客向往之地。

数字科技促文旅深度融合

广东是众多文物古迹的聚集地，例如：西樵山采石场遗址、马坝人遗址、沙井古墟、南越王宫博物馆等一众历史悠久的遗迹。

如何将悠久的历史遗迹和文化，更好地展现给大众？数字化已经成为一个重要方向。

本届文博会上，广州时间网络科技有限公司运用裸眼3D等技术，将清光绪广彩绘锦边斗鸡图鱼碟、贝壳纸面绘十三行商馆及庭园人物图扇子等广州博物馆里的文物宝藏立体“复活”，栩栩如生的画面，仿佛将观众带回那悠远的过去，给观众带来感官上的震撼。

南越王宫博物馆则以数字化展示手法再现古人的生活场面不同，在大遗址上还原当年构筑物使用情景，通过借助现代数字化技术手段，不仅让考古遗址“活”起来，焕发新的生命力，还让文化遗产融入现代生活。

商圈、步行街也可依托多元文化优势，在全域旅游发展理念的引领下，积极推动文化、旅游及相关产业融合发展。

经过两期升级改造后的北京路步行街，在新大新的外立面，打造了目前国内户外最大的裸眼3D曲面屏幕，面积足有1200平方米，以现代高科技助力的商业街发展。

北京路文化核心区党工委书记、管理委员会常务副主任李延忠透露，将委托专业机构研究制定北京路步行街商圈发展指数，以指数的形式反映商圈运行态势和发展能力，为经营者、管理者和消费者提供指引，促进商圈健康发展，建设现代都市文明窗口。

据不完全统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中规模性的主题公园300余家，包括大型和特大型主题公园，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上93家。其中，华侨城、华强方特、长隆位列全球前十大主题公园集团，它们总部均位于广东。

广东地区经济发达，本地游客对休闲旅游、娱乐比较热衷，且具有较强的消费能力，再加上区域交通便利、通达性强，不仅本地游客出行方便，外地游客到访广东也非常便利。目前，深圳、广州、珠海等地皆已形成主题公园的品牌影响力和集聚效应。

在《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》的指导下，推进科技赋能旅游业创新发展，加快发展智慧。推进省域治理“一网统管”文化和旅游应用专题建设，加快省文化和旅游综合监管服务平台和公共服务平台建设，支持有条件的地区构建个性化智慧旅游服务平台。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院院长邹统钎看来，数字技术促进文旅融合主要有两条重要路径：第一，数字技术辅助文旅融合产品的沉浸式体验。随着人工智能、VR、AR、5G和物联网等技术的发展成熟，数字化的虚拟世界和真实世界的三维空间走向融合，新业态和新消费模式也将由此产生。第二，数字技术辅助文旅产品营销，把线下内容转化为线上，通过平台个性化推荐，引导旅游消费转型升级，推动数字化转型，构建文化和旅游数字生态共同体。

打造世界级旅游目的地得天独厚

走进佛山馆户外活动体验区，山水元素与花海稻田交织相映，观众围坐在竹桌边，听着茶水翻滚的咕噜声，品味高明红茶的独特香气。“围炉煮茶”的体验式场景让佛山市高明区“六山一水三分田”的地形地貌和宜居宜游的城市生态展现得淋漓尽致。

而在文博会展馆内，像这样的体验式场景还有很多，比如广东馆的文旅融合展厅就设置了现场直播间，构筑线上线下互动场景和多元消费场景，游客可以一边领略广东特色美食的魅力，一边了解文创产品背后的历史文化。

在被誉为“中国文化产业第一展”的文博会上，广东不仅带来了全新技术和创意文化产品，呈现出文化产业发展的新趋势和新前景，文博会也成为了广东向全球推介内在文化与旅游品牌的一扇窗口。

近年来，广东省连续出台《广东省文化发展改革“十四五”规划》《关于推动文化产业高质量发展的意见》《广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案》等多项政策，坚持以“文塑旅、以旅彰文”，强化文化和旅游双向融合，努力打造文旅融合示范地。

开年热播剧《狂飙》吸引无数海内外游客前往拍摄地打卡，带火了江门的文旅产业。从整个广东省来看，丰富的旅游资源和深厚的岭南文化底蕴都是广东打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地得天独厚的优势，近年来广东也在加强对古建筑历史街区的保护活化，挖掘乡村文旅资源。

统计显示，广东已经完成覆盖全省18个地市、总长1200多公里14段古驿道重点线路修复，深入推动沿线红色文化资源的挖掘和活化利用；推出200条乡村旅游精品线路，创建45个全国乡村旅游重点村、6个全国乡村旅游重点镇、259个广东省文化和旅游特色村、50个广东省旅游风情小镇。“粤美乡村”的美好生活图景正在成为海内外游客共赴的“诗和远方”。

南方财经全媒体记者了解到，广东正在推进粤北生态休闲旅游高地建设，深度开发红色文化、民族文化、乡村民俗、南粤古驿道等特色文化和旅游资源，着力打造温泉度假、森林生态、山地运动、中医药康养等生态旅游品牌。目前，广东已联合推出100条省森林旅游特色线路，打造100个省森林旅游新兴品牌地，公布57家“南粤森林人家”。

在粤东粤西滨海旅游带，广东深入挖掘海上丝绸之路、海洋民俗、海上交通、水下文化遗产、海洋生态等海洋文化资源，加强对“南海I号”、汕头侨批、笔架山潮州窑遗址等文化遗产的保护和利用，建设高等级滨海旅游度假区和旅游景区，利用海岛资源优势和开发基础，推动横琴高水平建设国际休闲旅游岛，加快稔平半岛、万山群岛、上下川岛、南澳岛等“一岛一主题”开发。

广东文旅融合加速“疾驰”，正在陆续“点亮”粤港澳大湾区世界级旅游目的地。