深圳构建数字生态，为时尚产业注入新动能丨春天的故事·深圳观察

文/南方财经智库研究员 李金萍

(相关资料图)

6月21日，一场名为“山海逐梦、奇迹绽放”的时尚大秀在北京精彩上演。

作为“深圳故事”主题推介活动的开启部分，美轮美奂的光影舞台设计，艺术创意展示配合专业模特演绎，将深圳时尚之美淋漓尽致地展示在各国在面前。

而这只是深圳时尚产业故事正在精彩上映中的一幕。

在深圳，不止有服装，还有钟表、眼镜、家具、黄金珠宝、皮革等一系列时尚产品，共同支撑起深圳形成了独特的时尚产业集群：服装品牌在全国大中城市一线商场市场占有率超过60%，黄金全年提货量占上海黄金交易所的70%，眼镜产量约占全球中高端眼镜的50%……

仅有40余年历史的深圳，为何孕育出如此茂盛的时尚产业森林？

回看深圳时尚企业的发展历程，不断创新、与时俱进的精神是驱动产业发展的核心动力。而构建数字生态正是在此精神下的时尚产业最新表现。

比如在珠宝行业，近年来，深圳珠宝不止步于传统的销售渠道，搭上网络销售渠道的快车，线上直播卖货、带货，为时尚企业转型升级加速。罗湖水贝万山珠宝产业园作为珠宝行业中作为第一个试行直播电商的产业园，自2020年6月揭牌以来，已孵化超700家的直播企业以及单场直播超亿元的头部主播，吸引了2000余商家入驻。

比如在服装鞋服行业，利用数据运营为企业长久发展注入活力，在丽荣鞋业总部大楼的“数字大部屋”展厅，几块大屏幕直观展示了百丽集团线下与电商的日销售量、全国各区店铺实时销量排名、制造部的接单与完工情况等数据。通过打通零售端所有20000多家门店数据，进行实时管理，先进的生产机器配合智能管理系统，能大幅提升生产效率与销售额。

比如在眼镜行业，深圳时尚企业正在通过数字化提升消费者体验。雅视光学旗下眼镜品牌司徕柏的个性化定制系统，消费者可以自由定义镜框、镜腿的款式、颜色。通过智能组合、虚拟试戴和订单系统，无需铸造样品，从选配到生产的全流程都可由定制系统完成。

从销售渠道到数据管理再到提升消费体验，构建数字生态，推动时尚产业全链条全周期的数字化转型，深圳时尚企业正在行动。

此外，深圳也在通过政策加快时尚产业数字化进程，今年1月，《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案（2023—2025年）》正式出炉。方案提出了建设现代时尚产业集群数字化转型赋能中心，树立时尚产业数字化转型标杆等八大工作任务。同时方案提出，到2025年，深圳推动现代时尚产业集群高端化、数字化、品牌化水平显著提升，新模式、新业态层出不穷，产业综合实力显著增强，超过480家、覆盖50%以上经济规模的集群企业实施数字化转型。

可以预见的是，深圳时尚产业传承着不断创新、与时俱进的产业发展精神，伴随着产业发展政策支持，深圳的时尚产业森林将更加茂盛且生机勃勃，不断向前发展。