游戏产业拥抱前沿科技 AI开启新变局

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

回望过去20年，中国游戏产业飞速发展，市场收入规模从2003年的13.2亿扩展至如今的2658.84亿。而游戏从来都不是一个孤立的产业，它与前沿科技、文化产业、数字经济等领域都息息相关。

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长期以来，游戏突出的趣味属性掩盖了它的科学属性。直到近年，以人工智能、云计算、虚拟现实技术为代表的各种前沿科技，再次迎来了高速发展的时期，也宣示着新变局的到来。

在技术赋能的广泛研究和探讨中，未来游戏的想象由此开启序章。今年的ChinaJoy上，科技创新、游戏科技也成为最大焦点，不仅首次设立AIGC大会，还在ChinaJoy BTOB展区全新增设数字科技创新主题展区。

“这一次面对狂飙式的人工智能技术革命，我们认为游戏产业已经走到了技术守家、人才发家，场景跨万家的关键转型期。”网易公司高级副总裁王怡在中国国际数字娱乐产业大会上表示。

与此同时，游戏也在反哺技术迭代和产业升级。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在《超级数字场景开启产业新格局—“游戏再认知”》论坛上表示：“游戏作为一个全新的超级数字场景，其所扮演角色的内涵与外延也在不断产生着人们始料未及的变化。游戏在诸如加速相关技术升级、促使业态裂变、推动数实融合、提升产业价值等许多方面的催化作用，日益受到广泛关注。”

科技与游戏互利共生

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，科技创新是游戏产业发展的有力推手，是游戏产品开发、市场模式演变、企业管理提效的催化剂，推动了游戏产业的蓬勃发展与迭代升级。

针对当前游戏企业在科技创新领域的发展现状，孙寿山表示，调研显示，从基础设施到支撑技术再到游戏核心技术，受访的游戏企业均有较为全面、系统且正向的反馈。

其次，游戏企业科技创新应用较为集中，近90%的企业聚焦游戏引擎和游戏图形渲染技术应用。同时，AI技术呈现出较好的发展应用前景，超60%的企业应用了游戏AI技术。

另一方面，我国云游戏技术处于领先水平。数据显示，国内近40%的游戏企业已采用云游戏技术。云游戏技术在帮助游戏公司拓宽应用场景、增加互动形式、提升用户体验、布局海外市场方面发挥了重要作用。

“随着国内5G技术的高速发展，我国游戏企业在云游戏领域积累的优势逐渐明显，正在成为游戏出海的新突破点。”孙寿山表示。

游戏产业离不开底层技术的支持，5G、VR、AR、人工智能、大数据、区块链等前沿技术的发展，推动游戏产业从生产、运营、发行的各个环节都产生了翻天覆地的革新。特别是在以生成式AI为代表的数字技术的驱动下，游戏内容创作、生产方式、体验场景等都在不断优化和升级。

与此同时，游戏也正在从科技应用者向科技创新的推动者、新兴技术的创造者转变，游戏与科技形成“双螺旋结构”推动着前沿技术的发展与突破。

《2022年中国游戏产业报告》指出，当年用于游戏研发和运营的各种技术在助力5G、芯片、人工智能、AR/VR等前沿产业发展中起到了非常重要的作用。

“以现在最火的人工智能为例，从AlphaGo到OpenAI的大语言模型，标志性事件的背后都离不开游戏的推动。”腾讯互动娱乐副总裁张巍表示，游戏作为AI理想试验场，反哺AI技术迭代，已经从理论积累、GPU硬件迭代、训练场景三个层面促进了人工智能发展。

中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心研究组成员刘锋在《超级数字场景开启产业新格局—“游戏再认知”》论坛上分享了团队的最新研究成果：研究发现，游戏科技对人工智能相关的人机交互、强化学习等17个技术领域起到强驱动作用。

研究测算，未来游戏产业对于人工智能产业的拉动规模持续增加，预计将从2023年的315.76亿元上升至2030年的1038.1亿元，年均增长率约达16%。刘锋提到，人工智能创新国家与世界游戏市场排行榜的吻合度极高，人工智能的强国同时也是游戏市场的强国。

AI深入游戏产业

在技术的飞速发展中，ChatGPT横空出世引发的AIGC探索热潮，正在深刻地影响着游戏产业的未来发展格局。

微软大中华区Azure事业部总经理陶然表示，在AIGC、大语言模型出来之前，大部分时候每个游戏开发者、发行、工作室都得在成本、质量、速度中选两个进行侧重，很难在短时间内把速度、质量、成本全部兼顾，因为技术所限、成本所限、资源所限。

但以OpenAI的GPT-3.5、GPT 4.0为代表的大模型出来后，这件事情变成了现实，AI可以帮助工作室、开发者、发行商高效、低成本、快速地进行新游戏的迭代、研发、运维。

具体来看，在游戏的具体呈现方面，AI正在重塑游戏产品模型。

完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅举例称，在生成式AI赋能下，NPC实现智能化，通过对NPC表情、声音、对话等训练，甚至可以让玩家自定义声音、背景音乐等，实现与玩家在不同情绪、不同环境状态下的对话，让NPC活起来，极大提升了游戏体验。

这已经在游戏产业中有所应用。今年2月，网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》宣布，实装国内首个游戏版ChatGPT，让智能NPC能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈；米哈游《崩坏：星穹铁道》制作人也宣称，已经尝试将AI工具应用到角色行为管理、3D建模调优、NPC台词等多个方面，预计在未来打造“对话永不重复的智能NPC”，实现“千人千面”的效果。

另一方面，AI也可以优化生产环节，如策划、程序、文案等基本脚本，都可以通过生成式AI大大提升效率。

“在使用生成式AI技术之前，有些项目用一年的时间只生产了不到10%的内容。但是用了全新的技术工具之后，现在差不多在两个月时间内生产同等当量情况下50%左右的内容。”鲁晓寅表示。

张巍举例称，通过游戏PCG技术和AIGC技术，半天就可以完成一座大型城市的全景建模，三天即可高精度复原一座机场，使数字资产制作效率提升了10倍以上。

“在尖端装备领域的突破中，游戏科技作为数字生产力的巨大价值和可能性。插上科技翅膀的游戏也具备了更强的内容承载和场景在线，在精品化、多元化的不断探索下，网络游戏的文化属性也日益突出。”张巍表示。

未来，AI极强的能力与效率将在未来扮演人类工作者强有力的帮手，陶然认为，AI还不会真正威胁到人类的主导地位。

“AI、AIGC、大语言模型的能力可以帮助人类加速游戏开发、游戏创作、游戏运营，甚至新玩家的获取。但是AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作，人类一直是主导，而且永远是主导，这也就是为什么过去半年之内微软发布了很多CoPilot智能副驾产品。”陶然表示。