奈雪扭亏了?
2023-08-31 17:51:10来源:节点财经
8月29日,奈雪的茶发布 2023 年半年报。财报显示,奈雪的茶上半年营收25.94亿元,同比增长26.8%;经调整净利润7020万元,同比扭亏为盈。
具体到各业务线,奈雪的茶门店贡献了绝大部分收入。其中,门店实现营收23.54亿元,在总收入中的占比达到90.8%;门店经营利润4.725亿元,同比增长141.6%。此外,瓶装饮料实现营收1.57亿元,在总收入中的占比为6%。
在门店数方面,财报显示,截至6月30日,奈雪的茶在全国93个城市开出1194家直营门店,会员数约6640万,门店经营利润率20.1%,较上年同期提升了9.7个百分点。
(资料图片)
对于之所以能在此时扭亏为盈,取决于奈雪过去一年成本的把控。财报显示,系得益于各项成本率出现明显下降,以及高质价比产品策略落地,其中原材料、租金、人力餐饮经营三大成本率较上年同期下降了8.6个百分点。
最近两年,茶饮赛道的竞争已经到了白热化阶段。在更激烈的竞争下,奈雪也开始“改变”。
首先,在价格方面,宣布不会推出29元以上的新品
2022年初,喜茶宣布年内所有产品不再涨价,并且不会推出29元以上的新品。与此同时,门店饮品的价格下调也在进行,调价幅度最高达到了10元。喜茶下调价格后,奈雪和乐乐茶也迅速跟进,推出数款10元价格档的产品。高端茶饮巨头们的定价开始向平价品牌看齐,某种程度上,2022年成为高端新茶饮的“下沉”元年。
其次,一改“直营执拗”,开放加盟。
就在日前,奈雪破天荒推出了“合伙人计划”。新茶饮赛道开创者奈雪的茶正式推出“合伙人计划”。奈雪方面表示,为了让更多消费者更便利地体验奈雪的产品和服务,把“美好力量”带给更多用户,奈雪正式开放“合伙人计划”。
对此,奈雪的茶在财报中表示,未来将持续在一二线城市扩张门店网络,提升市场渗透率,以培养和巩固消费习惯,并针对直营门店较少触及的三四线城市开放合伙业务,提高市占率。
奈雪的改变不是个案,在几年时间,大多数茶饮品牌在战略上都进行了升级。比如以高端茶饮为代表的喜茶、奈雪的茶不断降价;以下沉市场为代表的蜜雪冰城开始反攻一线城市。
去别人的底盘“摘桃”,目的无他,都是为了拓展市场。
文 / 零度
责任编辑:hnmd003
精彩推荐
- 物美启用便利店双品牌 北京市场格局生变
- 南水北调河南供水范围将扩大
- 内地房企海伦堡拟赴港上市
- 双“11”大数据出炉了 洛阳人爱买啥?
- 京津冀多地遭遇大气重污染 专家为您详...
- 郑州新密一家具厂发生火灾,厂房被毁
最近更新
- 奈雪扭亏了?
- 碧桂园服务:1+N+X社区增值战略,挖私域...
- 前7个月中国服务贸易总额增长8.1% 服贸...
- 为跨考考生提供全科全程解决方案,橙啦...
- 广深同日官宣“认房不认贷” 北上会跟...
- 瑞卡租车没车租了 瑞卡租车
- 因理财投资不审慎、违规发行保本理财等...
- 投资大佬库珀曼:看跌炙手可热的美股 ...
- 对话Rokid祝铭明:旗下AR眼镜服务用户数...
- 边亏损边扩张!温氏股份今年上半年“猪...
- 创梦天地23年中期净利润扭亏为盈 经营...
- 电商直播发力,空调业务增长停滞,格力...
- 康师傅礼包_康师傅兑奖
- 武汉:明日起施行“认房不认贷”政策
- 威唐工业:公司申请向特定对象发行股票...
- 华尔街多头:美股将开启长达一个月反弹...
- 松霖科技2023半年报公布,美容健康品类...
- 当餐饮品牌纷纷同质化地“卷”起了猫窝...
- 财报金选|产能过剩风险大,德方纳米上...
- 大洋生物:上半年实现营业收入4.82亿元...
- 上半年最高盈利1737.44亿 国有四大行霸...
- 碳酸锂期货上市以来主力合约跌超20%,后...
- 碳酸锂期货上市以来主力合约跌超20%,后...
- 大湾区早报|深圳今日起执行认房不认贷...
- 日本计划向渔业追加支援数百亿日元
- 北京银行上半年增利不增收 不良率降至1...
- 受飓风“伊达利亚”影响 波音公司(BA.U...
- 市场窄幅震荡,华为概念领涨,股指未来...
- JBD 全彩Micro原型机已发货,竟是堆叠结构?
- 武当山文旅发展10亿私募项目获上交所受理