环球信息:京东零售CEO辛利军参加央视《对话》：从产 供 销全产业链实现农产品产业化

国庆期间，中央广播电视总台央视财经频道《对话》栏目在10月1日播出乡村振兴主题节目，为国庆献礼，节目邀请国家乡村振兴局副局长夏更生、京东零售首席执行官辛利军一起围绕乡村振兴相关话题进行讨论，共同剖析如何助力地方农产品实现产业化、品牌化、数字化发展。

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此外，福建宁德市委副书记杨方；宁夏石嘴山市委常委、统战部长武裕国；福建福鼎市委书记林青等地方政府部门领导也一起参与了节目录制。参加节目的嘉宾们在现场也一起为江苏宿迁、山西大同等地方乡村振兴事业出谋划策。

节目中，京东零售首席执行官辛利军表示，地方农产品做大做强的核心是实现产业化，从产、供、销全产业链条深入渗透。此外，需要保证足够规模的基础设施，平衡供需两端的不确定性。为助力乡村振兴，2020年10月，京东启动“奔富计划”，到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，帮助数百万农户大幅增收。

做“精”供应链 促进农产品产业化、品牌化发展

传统模式下的农业产业链很长，农产品从田间地头走上消费者的餐桌，要经历生产、加工、仓储、销售、配送等多个环节。十几年来，京东持续深耕供应链，大幅缩短农业产业链条，不仅让农产品能以最快捷、最高效的方式直接被送到消费者手中，而且也能让农民兄弟提高收益。

除了缩短产业链条，要实现产业化，还需要有足够的基础设施支撑，比如冷链。京东物流是最早做冷链的物流企业。到现在，我们在全国有上百个针对生鲜食品的冷链仓库，能覆盖超过330个城市基本实现“次日达”，充分保障生鲜农产品的新鲜。

京东依托自身数据能力，用掌握的市场需求来预估销量，安排生产，并提供后续销售、分拣、配送等的供应链一条龙服务，实现“以销定产”，打消农民卖不出去的顾虑，为农民稳定增收和产业高质量发展提供确定性。

在品牌化打造层面，辛利军指出：“打造品牌不仅限于取个名字、画个logo那么简单，更要赋予品牌以内涵，持之以恒打造的品牌内涵最终形成了消费者记忆，这才是真正得品牌化。”

京东携手宿迁市农业农村局，深度开展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造。在上游，帮助农户形成标准的大闸蟹养殖体系；在中游，与政府共建霸王蟹的商品标准和溯源体系；在下游，提供价值超过千万元的专项营销资源扶持，进行线上线下全渠道精准营销，形成“无需蘸料，本味鲜甜”的市场卖点。比如，霸王蟹在今年除夕夜登上了总台春晚，品牌被全国消费者所认知。

数实融合当好乡村振兴的“耕耘者”

在数字化方面，夏局长指出，农业的数字化不仅要建设数据中心，还要依靠大量的基础设施投入，特别是大量的终端数据采集设备。辛利军表示，农业的数字化一定是通过数实融合来实现的，不仅要建设数据中心，还要依靠大量的基础设施投入，特别是大量的终端数据采集设备。

以京东在湖北襄阳的黄桃种植基地为例，每一棵桃树下面都有一个数字采集设备，可以实时监测果树生长状态并收集数据，京东还在果园里设置了虫情检测仪，通过诱蚊灯把小虫子诱捕到下面的大箱子里，里面的摄像头立马采集影像，和后台的数据进行分析对比，分析这种虫子是否会危害果园，通过数字化来取代以往经验性的东西，现在这3500亩的果园，平时只需要两个人看管。

此外，所有的种养殖数据，都可以同步上传区块链存证，不仅种养殖户、消费者可以使用，金融机构都可以溯源查看，这样就可以把生产语言转化为金融语言，数字化带来的高度透明可有助于金融业对农业的扶持。

自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，帮助数百万农户大幅增收。近两年，京东助力跑山猪、福建宁德大黄鱼、新疆伽师新梅、江苏宿迁霸王蟹等一批特色农产品走上产业化、品牌化、数字化的发展道路，致力于当好乡村振兴的“耕耘者”。