“套路”少了，“便利”多了，“双十一”今晚开启

一个没那么多“套路”、便利消费者的“双十一”似乎真的要来了。

不论是对电商平台还是消费者而言，如今所谓的购物节平时就接连不断，“双十一”也已不似以往那般狂欢，热闹褪去之后，烧脑的规则，无用的分享功能消失不见，取而代之的是更人性化以及多样化的购物体验。

(资料图片)

战线缩短，规则简化

10月24日晚8点，天猫“双十一”预售将正式开启。

主场作战，天猫在时间和玩法上再做变动。首先预售时间上，今年预售开启日相比去年的10月20日推迟4天，依旧延续晚8作息。第一波付款时间则提前一天至10月31日晚8点，第二轮活动取消预售期，直接于11月10日晚8点开启“双十一”狂欢销售。

满减力度上面，天猫的平台津贴为“满300减50”，相比去年的“满200减30”折扣力度略有加大，但门槛也相对提高。同时，平台还将发放红包优惠劵、向88VIP用户发放“满6800减600”“满3800减300”优惠券等。“喵糖”“盖楼”中的复杂玩法皆取消。

一个重要的变化是，今年的购物车容量将从120提升至300，相比2012年扩大6倍。为方便消费者拼单、凑单，天猫上线了多地址合并下单功能，结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单。据测试，该功能最多可以添加20个地址，支持用户合并下单凑满减。

同样缩短战线的还有抖音。据悉，抖音“双十一”好物节也将在10月24日开启，平台津贴为“满200减30”，相比去年的“满99减15”门槛大幅提高。除跨店满减、抖音商城超值购与抖音商城低价秒杀等中心场玩法外，还推出好物直播间、短视频任务赛等玩法。

京东仍然在10月20日晚8点开启预售，10月31日至11月3日支付尾款，11月4日至11月9日设立专场期。满减方面，京东针对不同品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴。

拼多多和快手与京东的开启时间一致，拼多多没有复杂玩法，消费者可在“双十一”专场页面参与“满300减50”活动，并叠加平台优惠。快手则在活动期内设置多个专场，首次推出“万人砍价团”预售玩法。

直播成主战场

较为明确的一点是，今年“双十一”，新老电商平台都有意把重心倾向视频、直播层面。

为迎接“双十一”，10月20日，“交个朋友直播间”确认罗永浩将在大促期间入驻淘宝直播，原为抖音头部主播的罗永浩转战淘宝，称“男人们的‘双十一’需求也该有人管管了。”此外，新东方俞敏洪届时也将在淘宝平台参与直播。

国泰君安证券认为，罗永浩旗下“交个朋友”抖音直播间主要观众以男性为主，与淘宝女性占比高且超头主播李佳琦女性受众为主的现状形成互补。他的加入或将对于淘宝的用户拓展、直播格局优化、及GMV增长形成助力。

与此同时，天猫一直致力于培育新人主播、中腰部主播。据悉，淘宝直播今年先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策，目标实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。

2022年5月至9月，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。“双十一”前，腰部主播成交额甚至实现3位数增长，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间。

而新兴电商平台抖音、快手也在今年内逐步强化电商货架布局：抖音已将“商城”置于一级入口；快手也已开始内测“商城”频道。货架商城的拓展或为短视频平台的电商化发展探索新增量。