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每日热点:神策数据创始人桑文锋:在数字化转型中释放数据价值

2022-10-27 17:53:10来源:时代财经  

10月26日,神策数据在北京举办了2022数据驱动大会。大会以“用科学重塑营销”为主题,探讨科学方法在企业数字化营销场景中的价值释放。

本文来源:时代财经 作者:刘子琪

图片来源:神策数据

10月26日,神策数据在北京举办了2022数据驱动大会。大会以“用科学重塑营销”为主题,探讨科学方法在企业数字化营销场景中的价值释放。


(资料图)

神策数据创始人兼CEO桑文锋向时代财经介绍,神策数据的核心优势在于数据分析能力,强调打好数据根基,另一方面,神策数据构建了较强的策略画布,将数据模型进化成多实体模型,发挥强大的查询引擎,满足企业探索性质的查数需求。

亚历山大·奥斯特瓦德(Alexander Osterwalder)是《商业模式新生代》的作者,也是商业模式画布(Business Model Canvas)的创造者。受神策数据之邀,他在本届大会上对商业模式画布进行了全面解读,并与桑文锋就商业话题展开讨论。

亚历山大认为,战无不胜的企业有三大特点:第一,不断地重塑自我,企业的产品、服务、客户关系、商业模式始终处于重塑中;第二,打造具有杰出竞争力的商业模式,而非仅聚焦在产品的打磨上;第三,不断打破行业界限。

企业的探索和开拓,即企业的探索未来与经营当下。亚历山大表示,企业需同时兼顾两者:创业源于idea,在明确了产品与服务、价值主张和可行的商业模式后,企业便开始着手未来扩展。整个过程是凌乱且非常具有挑战的,而商业模式画布能够很好地兼顾企业的探索和开拓。

延续亚历山大对商业模式画布的讲解,桑文锋从“商业模式画布+数据闭环方法论”系统阐述了对“商业是一门技术”的认知。

桑文锋认为,目标客群和价值主张是商业模式画布的两个关键环节。目标客群和价值主张都可能处于动态变化中,企业在进行PMF(Product Market Fit,产品市场匹配)的过程,也是价值主张与目标客群不断动态匹配的过程。

企业的数字化转型,就是围绕“价值主张”“目标客群”“价值传递方式”的转型,在转型的过程中不断产生新客群、新价值主张、新价值传递方式。值得强调的是,企业的商业模式需要进行度量与验证,因此两者都应该有相对清晰的定义。

不过,尽管有越来越多的很多传统企业都开始走上数字化转型之路,但大多数公司的数据治理行动至今尚未完成甚至仍在计划阶段,数据可能存在孤岛。桑文锋在接受时代财经采访时表示,“数据源很重要,同时难度也是很大的。”桑文锋认为,首先要提高对于数据源重要性的认知,打通线上和线下的数据,对此,神策数据使用Event-User-Item模型,围绕用户相关的一些数据将其扁平化,相对于传统的表格模式要便捷许多。

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责任编辑:hnmd003

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