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一文看懂,暴雪对网易究竟有多重要?

2022-11-18 09:52:18来源:华尔街见闻  

携手走过14年后,暴雪和网易分道扬镳。

携手走过14年后,暴雪和网易分道扬镳。


(资料图片仅供参考)

周四上午,暴雪一纸公告宣布与网易分手。据媒体报道,说到底还是价格的原因,据悉暴雪方针对续约提出了天价条件,令网易无法接受。网易首席执行官丁磊在第三季度财报的电话会上也承认:

我们非常希望能继续代理暴雪游戏,为此付出非常多努力,但谈判难度远超预期。对关键核心条款,包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的,这些条款也是我们不能接受的。

这让不少人联想起动视暴雪近期公布的第三季度财报。在财报中,动视暴雪称和网易签订的代理游戏在2021年的“净收入仅占动视暴雪的3%”,还强调当前需要续约的协议可能最终“达不到双方都满意的地步”。

结合周四的公告,很容易猜测暴雪和网易之所以无法续签,是因为网易的收入对于暴雪而言太过鸡肋,涨价遭拒后选择抛弃网易。

动视暴雪净收入的3%对于双方意味着什么?失去暴雪这个重要同盟会令网易遭遇多大损失?

3%撑起暴雪15%的收入,却不到网易的2%

动视暴雪2021年的净收入为88.03亿美元,收入来源主要为动视、暴雪娱乐和King三大分部,其中动视和King的业务与网易没有直接关联,因此收入占比应该计算网易代理产品占暴雪娱乐的比例。

借此计算,动视暴雪净收入的3%为2.64亿美元。而暴雪娱乐净收入为18.27亿美元,那么网易带来收入应该占暴雪娱乐的14.5%。也就是说,网易这3%的贡献,撑起了暴雪娱乐15%的收入。

网上有消息称,暴雪此前在与网易的合作中分成为55%,那么网易代理暴雪的游戏共为双方带来收入总计4.8亿美元,这占暴雪娱乐收入的26.3%,占动视暴雪收入的5.5%。

据媒体称,代理游戏的运营成本都由网易承担,暴雪几乎不承担任何运营成本,因此暴雪在中国的业务很可能处于“净赚模式”,收入即利润。

而在第三季度财报中,暴雪娱乐净收入也实现了10%的同比增长,财报称将增长主要归因于7月份暗黑手游在中国市场的上线。

反观网易,代理暴雪游戏为网易带来了2.16美元的收入,而这仅占其2021年净收入(137.47亿美元)的1.6%。

网易则在最新披露的第三季度财报中指出,代理自暴雪的游戏,对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比,均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

单从收入的角度来看,网易对暴雪做出的贡献要远大于暴雪对网易。

整体业务无大碍,但诸多大IP付诸东流

虽然网易的营收大多来自游戏,游戏净收入占2021全年净收的72%,但代理游戏带来的收入占网易总收入并不高。

财报数据显示,2019年、2020年及2021年,来自代理游戏的收入分别占网易收入总额的7.5%、9.1%及9.5%。而这其中,不单单只有代理暴雪的收入,还有微软等其他公司的游戏。

网易早在2016年就获得了微软子公司Mojang的授权,在中国运营《我的世界》。官方数据显示,这款产品目前在国内已经积累了6亿注册用户,从2020年开始,年均增速高达1亿。

与代理游戏相比,网易更倾向于自主研发,也产出了较多的爆款作品。

2007年的《梦幻西游》电脑版令网易一战成名,2017年的《荒野行动》至今仍是出海最成功的30款中国手游之一,《永劫无间》入选Steam 2021“年度最畅销游戏(铂金)”“年度最热新品(铂金)”,《漫威超级战争》手游和《哈利波特:魔法觉醒》手游自带热度,加上手游化的关注度,迅速在玩家中传播开来。

今年推出的《逆水寒》手游在国内爆火,另外,此次与暴雪联合开发的《暗黑破坏神:不朽》一度登上国内游戏畅销榜Top10,在海外上限后为暴雪贡献了近4900万美元的收入。

不过,虽然失去暴雪对于网易的整体业务影响不大,丢掉了暴雪旗下魔兽、星际等诸多大IP,对网易而言却难以计量。

此次受波及的游戏主要包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸3:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列、《暗黑破坏神3》和《风暴英雄》。双发联合开发和发行的《暗黑破坏神:不朽》则有单独的协议,不在此次范围内。

实际上,近年来网易推出的称得上是“爆款”的游戏均为授权IP,如哈利波特、暗黑破化神,而其自有的原创IP游戏却没有太多的火花。

但值得一提的是,国家新闻出版署刚刚公布了“11月份国产网络游戏审批信息”,网易的《大话西游:归来》在列。

在“9月份国产网络游戏审批信息”中,网易拿到了今年的首个游戏版号。

而在这之前,网易自2022年4月重新发放游戏版号以来,已经连续四次无缘版号,这也是网易游戏业务近几个月止步不前的主要原因。

塞翁失马,焉知非福。虽然失去暴雪,网易却迎来了久违的游戏版号,这意味着网易将无需继续“吃老本”。

玩家流失、口碑滑坡,暴雪已经不是原来的暴雪

再来说说暴雪,作为一个开发了众多火遍全球游戏的公司,暴雪确实有着骄傲的资本。但近两年来,由于用户流失严重、口碑滑坡、职场丑闻频现,暴雪已经不是原来的暴雪。

首先,暴雪多款端游玩家流失严重。公司财报披露的月活数据显示,暴雪月活用户已经从2017年Q2的4600万,下降至2021年Q2的2600万。

暴雪游戏在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如,暴雪在2020年初推出《魔兽争霸3重制版》后,有超2万名玩家在评分网站Metacritic上打出了0.5分,满分共计10分。“暴雪出品,必属精品”的招牌就这样被砸烂。

相比之下,暴雪在新品研发上却拖拖拉拉,不断消耗新老玩家的耐心。暴雪自2017年起,已经连续5年没有新IP产品上线,而且备受期待的《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》也多次跳票。甚至就连暴雪玩家每年最期待的嘉年华也因疫情等因素从2021年起暂停筹办。

老玩家流失、口碑滑落、新品难产的同时,层出不穷的职场丑闻,以及引发的一系列人事变动一时把暴雪推到风口浪尖上。

去年,暴雪因深陷“职场性骚扰”“性别歧视”等丑闻解雇了一系列涉事员工,间接导致多名骨干员工和高层出走,比如《守望先锋》游戏总监Jeff Kaplan、《守望先锋2》执行制作人兼暴雪副总裁Chacko Sonny、《守望先锋》的制作人Tracy Kennedy。

受一系列丑闻和高层震荡影响,《暗黑破坏神4》、《守望先锋2》不得不延期,动视暴雪2021年股价也遭遇暴跌。

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责任编辑:hnmd003

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