现场丨青山资本张野：东南亚市场零售渠道变革剧烈 电商迅速崛起

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11月30日，在36氪举办“WISE2022新经济之王”大会上，青山资本创始人张野发表了题为《谈消费色变的年代，我们在投什么？》的演讲。

张野介绍，东南亚市场正在发生剧烈的零售渠道的变革，电商在短时间内迅速的崛起。2021年，东南亚新增了4,000万互联网用户，电商的gmv达到了1,200亿美元，其中直播电商gmv有200亿美元，订单量同比增长了115%，gmv年增速有306%，而且东南亚的消费者群体是比较年轻的，像印尼、马来西亚、菲律宾、越南这4个国家35岁以下的人口占比超过了50%，就人群的消费意愿也是比较强烈的。再加上2022年 recp正式生效，降低了跨境贸易的关税和合规风险，进一步的提升了清关效率。

张野指出，电商高速渗透带来红利，熟悉内容流量运营打法的中国团队，在实现用户拉新转化，留存复购、建立品牌这些方面有着明显的优势。