疫情防控政策逐步优化 文娱旅行消费复苏在望

随着国内多地陆续调整疫情防控政策，商超、影院逐步恢复正常营业，餐饮、文娱等大众消费迎来复苏。不过，业内人士表示，受疫情不确定性的影响，以及消费信心的建立过程，行业复苏仍需一定周期。

(资料图片仅供参考)

多地陆续优化防控政策

近日，多地陆续调整疫情防控政策。上海方面发布，除养老机构、儿童福利机构、医疗机构、学校（含托幼机构）以及密闭娱乐场所（包括KTV、棋牌室、密室剧本杀、网吧）、餐饮服务（含酒吧）场所等有特殊防疫要求的场所外，其余公共场所不再查验核酸检测阴性证明。

江西省卫健委网站信息显示，除医疗机构、养老院、福利院、中小学、幼儿园等特殊场所外，乘坐市内公共交通工具、出入小区、进入公园景区、商场超市、宾馆酒店等各类公共场所，不再查验核酸检测阴性证明、不再查验健康码、不再扫“场所码”。

辽宁沈阳对洗浴中心、按摩院、美容院、棋牌室、密室剧本杀场所、游艺厅、网吧、KTV、歌舞厅、迪吧厅等密闭公共场所恢复开放。

江苏南京12月5日起，乘坐轨道交通、地面公交、轮渡等市内公共交通工具，不再查验核酸检测阴性证明和健康码。

云南昆明对已完成新冠病毒疫苗加强免疫或全程接种的市民，无须持有核酸检测阴性证明，经扫场所码、查验健康码和接种记录、测量体温无异常，并全程规范佩戴口罩，即可正常进入全市旅游景点景区。

全国电影票房显著回升

在疫情政策调整的背景下，餐饮娱乐等消费市场再度重拾信心，影院陆续开放，电影票房有了显著上升。

灯塔专业版数据显示，2022年第48周（11月28日-12月4日），全国共实现票房金额13262.32万元，总出票数量367.7万张，放映场次104.65万场。其中，12月1日起，电影票房有了明显回升，当日实现2304.93万元的金额，共出票65.47万张；12月2日-12月4日，票房数分别为2428.17万元、4011.68万元及2843.73万元。

观影人数方面，11月30日为14万人次，12月1日上升至65万人次，12月2日为69万人次，12月3日达到112万人次，12月4日、12月5日分别为79万人次、29万人次。

看电影的人多了，陆续开门营业的影院也在增多。数据显示，11月30日，全国营业影院共计4422家，截至12月5日，全国营业影院已增长为5655家，其中，12月3日、4日周末两天，全国营业影院数量均超过5800家。

旅游出行热度猛增

除了和好友聚餐、看电影，此次疫情防控政策调整后，多家旅行平台的数据出现了显著变化，热门旅行目的地的酒店机票应声上涨。

11月30日，广州市番禺区、荔湾区、白云区等多个区宣布解除所有疫情防控临时管控区，按低风险区管理，实行“个人防护、避免聚集”的防范措施。

新闻发布后的半小时内，携程平台上“广州”关键词的搜索量骤增300%以上；广州一地的门票、周边游业务入口的浏览量分别增长255%和156%。

12月5日晚间，海南省三亚、海口等多个市县发布关于调整省外来(返)人员疫情防控管理措施的通告，即日起，对省外来(返)人员不再实施分类管理。去哪儿网数据显示，消息发布后一小时内，三亚入港机票搜索量环比前日同时段增长1.8倍，预订量增长3.3倍；12月6日上午飞往三亚的机票预订量环比5日同期增长3倍；从三亚出发的机票预订量增长1.9倍。

对此，携程研究院行业分析师方泽茜表示，广州部分区域解除疫情防控临时管控区的举措，是在“优化防疫20条”基础上最大程度减少管控人员，释放区域人口流动性，也将进一步激活跨区域人口流动，为居民本地周边出游提供便捷。

行业复苏仍需时日

不过，对于瞬时提升的热度，业内人士也表示，复苏仍需时日。在某旅行平台交流群中，不少消费者表示“已疲惫”。虽然政策在调整，但经历了近三年的疫情后，对于出门旅行并未选择“说走就走。”

“一方面是激情被消磨，一方面也担心会有迅速蔓延的情况。”消费者魏先生表示，“出去玩几天万一中招了，影响工作和孩子上学有点不划算。”而也有消费者表示，现在各地政策仍在调整中，希望大范围统一政策、情况稳定了再出行。

中青旅研究院近日发布的报告显示，2023年“十一”，全年旅游市场或达到高峰。

一方面，阻碍出行的客观政策性因素弱化，社会整体流动性，尤其是城市内部、省域内部的流动性得到显著释放。但另一方面，由于未来一年是疫情的快速蔓延期，感染概率极大提升，人们的主观出行意愿降低。

市场趋势方面，中青旅研究院预计，对于国内游，2023年上半年，中国整体处在疫情快速蔓延期，个人出行意愿受到较大抑制，旅游市场低位运行，上半年依然以城市周边的乡村游为主；2023年暑期，国内市场开始显著复苏，云南、贵州、新疆等长线旅游成为热点，但整体旅游市场依然保持中位运行；2023年“十一”，全年旅游市场达到一个高峰，旅游市场中上位运行；2023年冬季，海南、西双版纳的避寒游和吉林、崇礼的滑雪度假游成为突出亮点。对于出入境旅游，2023年下半年，入境商务游进一步放宽，小部分出境游目的地开放。同时，考虑中国外汇储备趋紧这一客观因素，政府对于开放出境游积极性不会太高，入境游反而可能先于出境游放开。

对于2023年旅游消费做出趋势，中青旅研究院研判：1、大城市周边的乡村度假更加受到欢迎（私密场景、安全性高）；2、以云南、海南、新疆为代表的传统优势旅游目的地复苏强劲；3、一批“小众秘境”型新兴旅游目的地崛起；4、生态、户外型旅游目的地和旅行方式受青睐；5、青年旅游成为主力军（思想更具开放性、体质更具优势）；6、老年旅游将在一到两年内受到整体抑制；7、旅游决策周期缩短，两周内决策成为常态，去大交通化、目的地成团、可无损全退的旅游产品成为主流。记者 朱蓉