看点：注重购物场景塑造，沃隆：做健康好吃的国货坚果品牌

一个小创新，让青岛沃隆食品股份有限公司在国内率先推出小包装“每日坚果”产品，打开坚果行业新格局的同时，也在消费者，尤其年轻消费者中掀起了坚果零食新风尚。此后，随着单品坚果、坚果礼盒、含坚果烘焙食品等新的产品品类拓展，沃隆逐步向多品类、多层次的综合型休闲食品生产商迈进。

(资料图)

那么，沃隆是如何持续出圈，成为备受消费者青睐的国货坚果品牌？我们走进沃隆，发现了三大秘诀。

产品力是品牌竞争的关键

我国经济的蓬勃发展，为国货崛起提供了肥沃土壤。尤其近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升。

业内人士分析，国货消费潮流之下，真正支撑其长久发展的还是产品本身，尤其是产品质量。这也启发着企业，在研发和推广产品时，必须不断树立起属于自己的品质感，持续提升口碑，才能够赢得更多消费者的青睐。

以聚焦坚果赛道的国货品牌沃隆坚果为例，其自创立伊始就将“好品质”奉为企业的立根之本。为此，沃隆在青岛投资建设自有工厂，采用以自主生产为主的生产模式，通过一环环严苛的生产标准，实现对产品品质的全方位把控。

好品质离不开优质原料。受地理位置、土壤环境、气候条件以及品种等因素影响，优质坚果原料的原产地分散在世界各地，于是，沃隆整合全球优质坚果果干供应链，把生长在最好地域的坚果和果干汇聚一起。采用低温烘焙工艺，既锁住坚果营养，又保留其原味醇香，造就每一袋“沃隆每日坚果”。

从产品到包装的全面创新

当Z世代逐渐走上舞台中心，成为消费的引领者。他们喜欢传统文化，倡导实用主义，有自己的价值观和消费观，也更倾向国货品牌。

懂得年轻人的需求，了解年轻人的生活方式，从产品到包装，一次次创新推动沃隆更贴近年轻人的生活。

拿沃隆的礼盒系列坚果产品来说，国潮元素的设计，让网友直呼“一整个爱住了”。检索某社交平台，沃隆坚果礼盒受到诸多消费者的强烈推荐。除了分量足、品质高、颗粒饱满等特点，新颖的国潮包装也被大家津津乐道。

顺应多元化的消费诉求，沃隆以坚果为核心，持续推出多款新品。

年轻消费者愿意“尝鲜”，沃隆的蜂蜜黄油扁桃仁、霸气榴莲腰果、樱花荔枝味气泡扁桃仁等多款风味坚果便陆续上市，并收获一众好评；生活、工作节奏加快，沃隆的多款坚果烘焙产品便成为他们随时充能的“美食陪伴”，坚果吐司、南瓜蔬纤吐司、奇亚籽蔬纤吐司、爆浆黑芝麻丸……携带便捷的小包装产品，在消费者中间口口相传。

注重场景沉浸式购物体验

善于回应市场需求新趋势，让优秀的国货品牌迎来消费风口。

纵观大热的国货品牌，可以看到，他们普遍重视对购物场景的塑造，以提升消费者场景沉浸式购物体验。比如，积极开拓数字营销新领域，通过网络直播等更具互动性的营销模式来吸引新世代的消费者，让消费者在场景式购物中获得更佳体验。

作为备受消费者喜爱的国货坚果品牌，沃隆早早开启了新电商领域的拓展。

结合坚果的特点与食用场景，沃隆在长期拍摄、发布种草短视频，精准触达消费者，打造更深度长效的品牌经营阵地。此外，淘宝、抖音等多个平台的网络直播中，其主播团队科普坚果生产工艺，详述产品细节，给消费者带来场景沉浸式购物体验，也在无形中与消费者建立深层次的情感链接。

从近期抖音电商排行榜来看，沃隆多款产品持续荣登品牌坚果爆款榜、坚果礼盒爆款榜，在抖音每日坚果类目中有着不俗的表现。

当然，国货崛起的动力，也离不开供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。

有专家表示，随着经济社会的全面发展，国货品牌在中国未来经济发展的进程中，必定是一股强劲的推动力量。这也让我们不禁憧憬，伴随着产品品质的提升与自身的品牌建设，以沃隆为代表的国货坚果零食品牌，将持续迸发内生动力与活力，撬动更多消费风口。

本文来源：财经报道网