苹果降价了？全球智能手机市场“有点冷”

近日，苹果在中国内地销售的高端机型降价100美元的新闻吸引了不少眼球。

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据报道，深圳华强北苹果授权店iPhone 14 Pro系列最高优惠650元，苹果授权经销商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元，京东商城iPhone 14 Pro系列则限时抢券立减800元。

南京东路苹果旗舰店陈列的iPhone14系列机型（周秭沫摄）

今日（2月6日），记者走访了位于上海市南京东路的苹果旗舰店，有店员向记者表示，目前该系列高档机价格并无降价，降价属于第三方代理商行为。现场也有消费者提醒记者，从第三方渠道购得的苹果手机存在一定售后风险。

另据最新数据，苹果等大型智能手机制造商的出货量在最近几个季度都有所下滑。研究机构表示，智能手机销量在2022年下降后，2023年可能会再次萎缩。

“降价是第三方行为”

尽管是第三方进行价格调整，但在苹果公司季度销售下滑和智能手机2023年市场前景不强的背景下，这一时点显得十分微妙。不少外媒也注意到这一点。

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一般而言，手机品牌中的低端机会先行降价，继而带动中高端机型降价，而在推出iPhone 14 Pro几个月后降价幅度就如此之大，表明即便是最高端的机型，来自买家的需求也在减少。

南京东路苹果旗舰店（周秭沫摄）

杰富瑞（Jefferies）分析师在2月5日的一份研报中写道：“苹果在市面上的销售折扣似乎比我们1月份发现的要大”，“我们认为这是需求疲软的信号”。

对此，上述苹果店员表示，苹果在中国内地拥有诸多代理和第三方合作机构，苹果只会向他们提供一个出厂价格，至于分销商如何销售，“苹果就不会管了”。“至于他们是否有什么资金回笼的需求，我们也不得而知”。

上周，苹果公布了自2019年以来的首次季度收入下降。2022年四季度销售额为117亿美元，低于分析师预期，手机出货量为72万部，同比下降3.14%。

苹果方面称，数据双降是受其在中国最大的制造合作伙伴产量中断与全球需求减少的影响。

虽然苹果公司没有提供关于本季度的销售展望，但它表示，开年表现将与去年第四季度的业绩相连接，这或许意味着，开年第一季度的收入可能会再下降5%左右。

苹果CEO库克在接受采访时表示，“我们估计，如果没有供应限制，iPhone（营销）将会有所增长”，至于宏观经济形势则更难估计。

库克还称，苹果正在极其严格地管理成本，并在某些部门削减招聘。“我认为裁员是不得已而为之的事情，我们希望尽可能以其他方式管理成本。”

不过，苹果依旧保持了其作为全球第一大智能手机制造商的地位。尽管出货量、收入、营业利润在2022年第四季度同比下降，但它仍然占据了18%的出货份额、48%的市场收入以及智能手机市场当年产生的利润的85%。

市场复苏尚需时日

感受到寒意的不光是苹果。不久之前，三星也公布了令人失望的业绩，其去年第四季度出货量同比下降15.6%至58万部。该公司警告称，智能手机销量在去年2022年下降后，2023年可能会再次萎缩。

这一预期也体现在了三星手机的售价上。同样位于南京东路的三星旗舰店店员告诉记者，目前三星有多款高端机的官方价格下调。以该门店为例，活动将从2月3日持续至2月下旬，S系列的部分机型，降价幅度在800元到1600元不等，折叠高端机系列则没有优惠。

日前，国际数据公司（IDC）表示，2022年智能手机的总出货量为12.1亿部，这是自2013年以来的最低年度出货量，“原因是消费者需求、通货膨胀和经济环境问题”。

IDC还称，2023年全球智能手机市场的复苏时间比之前预期的要长，或将在年底出现明显的转向。考虑到当前的宏观经济环境以及需求调整，2023年全球智能手机出货量预计将减少约7000万部。

IDC研究总监Anthony Scarsella表示，2023年注定是谨慎的一年。总体而言，今年全球智能手机销售受到包括成本上升在内的各种宏观经济趋势的影响。对于无线网络运营商来说，这意味着智能手机的销量减少，获得新客户的机会也减少，这些客户可能会在购买新手机时更换供应商。这一趋势还可能影响5G发展，因为全球消费者为了避免购买昂贵的5G手机，可能会更长时间持有4G手机。