高管详解B站财报：今年更关注有质量的增长，聚焦增收减亏，广告业务增速有信心高于行业

北京时间3月2日,哔哩哔哩(B站)公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元人民币,其中第四季度营收达 61.4亿元人民币,同比增长6%。

B站均活跃用户达9,280万,同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长51%,用户规模保持健康快速增长。此外,值得注意的是,B站持续降本增效,缩窄亏损情况,已有明显收益——第四季度,B站市场及销售费用同比降低28%,净亏损同比缩窄29%。

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在业绩电话会上表示,去年以来,整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长,关注利润和现金流。不仅中国,海外互联网公司也在做同样的事。对于B站来说,今年的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。

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一、今年关注提升毛利降低亏损,社区仍是B站立足之本

业绩电话会上,陈睿表示,第四季度,公司净亏损同比降低29%,且毛利率同比、环比都有提升。今年公司的业务会更聚焦于增收减亏和DAU健康增长,预计2023年,整体亏损能够更明显地收窄,2024年达到盈亏平衡的目标。

财报显示,市场销售费用同比下降的情况下,B站用户粘性和互动率仍在快速增长,第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%,日均视频播放量达39亿次,同比增长77%。

陈睿在业绩会表示,在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字,而是会关注更有质量的DAU的增长,以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年,B站会提升DAU/MAU的比例,预计到30%,这个会意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性,以及更大的用户商业价值。

同时陈睿也强调,B站的立足之本一直是社区和内容生态,信心B站的内容生态能够持续地产生好的内容,也有信心在平台上能够持续产生最有吸引力、最有才华的UP主。这是B站的核心价值,也是最有优势的竞争壁垒。

财报显示,B站的创作者生态也持续繁荣,月均活跃UP主达380万,同比增长25%,超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入。

二、广告业务市占率持续提升,竖屏视频带来更多新商机

2022年,B站全年总营收达219亿元,同比增长13%,其中,增值服务和广告是B站营收增长的主要动力,收入分别同比增长26%和12%。尽管2022年的广告市场环境充满挑战,B站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022年,B站全年广告收入达51亿元,同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元,效果类广告收入同比增长超50%。

业绩会上,哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎称,在广告行业充满挑战的2022年,B站广告市占率持续提升。且B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了广告主的关键需求,今年比较有信心在广告业务体系上是高于整个行业的增速。

去年以来,B站持续探索商业化效率的提升和广告业务的发展,包括提升整合营销能力,在优势行业,如游戏、3C数码中进行全链路升级。例如,今年Q1,B站将游戏联运、游戏广告、游戏内容,三大团队整合成一个大的目标,希望给游戏厂商提供更完整的服务,最后提升游戏内容到游戏下载的整体分发效率。让每一款游戏进入B站社区之后可以快速触达用户,长线在B站经营,在B站上深度转化跟深度运营。

李旎表示,电商、汽车、大快消等行业,B站有望进一步扩大份额。B站是行业内唯一一个坚持做大开环的视频生态社区,已和阿里、拼多多、京东合作进行转化交易。2022年,有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发。

第四季度,B站Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件,为效果广告收入提升带来了新动力。

业绩会上,李旎称Story是B站社区的新场景,是原有PUGV、直播等场景外的重要补充。上线了Story以来,对整个低活用户的触活效果非常明显,包括在全网引入新的创作者也起到了关键的作用。Story不仅会带来新的流量,也会大幅提高广告效率,提供给直播跟广告等业务更多的新的商业机会。

本文来源：财经报道网