瑜伽品牌MAIA ACTIVE妇女节营销翻车，小红书前员工王佳音联合创办

出品：创业最前线

3月10日消息，国内瑜伽品牌MAIA ACTIVE在妇女节的营销文案出现“翻车”，该公司在3月8日当天发布了一条题为《这个38，闭嘴巴》的文章，引发了广泛争议，这样的标题不仅让部分网友不太适应，甚至有些人直言不会再买该公司的产品。

3月8日下午，MAIA ACTIVE发布致歉信，表示他们的本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点和说教，多一些让女性自由表达的空间。他们表示在推文制作中，缺乏全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量，给大家带来了不好的体感，因此向大家道歉。

【资料图】

不过他们的道歉并没有获得所有人的认可，一位网友犀利地评论道：

很糟糕的statement（声明），看不出任何诚意，只想尽快混过去。1）根本不认为自己有错，甚至没有打算调查哪个环节出了问题，那么要如何解决问题？2）避重就轻，企图无视它的客户，也就是女性群体的愤怒，企图弱化为“不好的体验”。3）企图弱化自己的错，我们没有错，我们是好意，只是欠考虑，只是不准确。

这条留言获得1000多位网友点赞。

MAIA ACTIVE品牌的管理层可以认真反思一下，为什么会出现这样的问题。

据MAIA ACTIVE的官方旗舰店显示，他们的主要产品就是瑜伽背心、瑜伽裤、休闲卫衣和运动裤等产品。

除了线上销售外，他们还在国内开设有25家门店，分别在上海、北京、广州、成都、南京、深圳、苏州、武汉、杭州和西安。其中上海的门店最多，有8家。

MAIA ACTIVE的母公司为玛伊娅服饰（上海）有限公司，该公司有两位创始人，分别是欧逸柔和王佳音，目前欧逸柔担任公司董事长兼设计总监，王佳音担任公司的CEO。

官网介绍创始人欧逸柔的履历是：2008年毕业于纽约Parsons设计学院，先后加入了纽约J.CREW与Doo-ri的设计团队。2010年成为Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师，曾为Michelle Obama、章子怡、范冰冰、刘亦菲等名人明星定制礼服。

而王佳音的个人履历则是：本科就读于Ohio State University，毕业后加入维多利亚的秘密位于纽约的总部，成为第一位亚裔买手。2014年作为电商部门二号员工加入小红书，从零到一参与建立和增长家居、时尚两大GMV过亿的新品类。加入MAIA ACTIVE之前担任Memebox旗下新品牌I"M MEME品牌负责人，3个月内将品牌销售额做到3百万。

显然两位都是非常出色的女性，也都有女性消费品相关的从业经验，不知道这次妇女节的营销文案，她们是否有过目审核。

MAIA ACTIVE成立后，该品牌共获得过4轮融资，PreA轮由动域资本、达泰资本联手在2017年7月投资了1000万元，2018年红杉中国、华人文化产业基金领投了该品牌4000万元，2020年11月华创资本投资了MAIA ACTIVE 1亿元B轮，2021年12月百丽国际也投资了该品牌1亿元C轮。