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【ESG评分超过85%的同业,特步是如何做到的?】

2023-04-15 05:46:04来源:节点财经  

最近两年,ESG受到前所未有的关注,甚至被商业界视为抉择未来的关键要素,由此也吸引了从政府到商家,再到消费者、投资者的各路人马,加入到相

文 / 八真


(资料图)

出品 / 节点商业组

最近两年,ESG受到前所未有的关注,甚至被商业界视为抉择未来的关键要素,由此也吸引了从政府到商家,再到消费者、投资者的各路人马,加入到相关话题的探讨和建设中。

据中上协数据,2022年沪深A股有1366家企业发布ESG报告,同比增长22.8%,覆盖行业扩大到57个;同时,越来越多的企业在经营中承诺践行ESG理念,主动加大清洁能源使用,利用科技创新、数智化改造,尝试各环节减碳、降碳,慈善捐赠等。

而在体育用品赛道,安踏提出与环境共生的「1+3+5」战略,并据此设定2050年前达成碳中和的KPI;特步立足循环经济,围绕材料、产品、治理结构、供应链等,推进绿色转型;361度表示,已将可持续发展计划纳入业务范围,确定环境优先事项及践履路线图……

值得注意的是,在最新揭晓的S&P Global ESG Scores(标普全球ESG评分)榜单中,特步的评分,超过涵盖纺织品、服装及奢侈品类的85%的同业;国际权威指数机构MSCI(明晟),也首次给予特步“BB”评级。

探幽索隐,本文将从S&P \MSCI报告、消费者、资本市场三个视角,探究特步的ESG“新范式”,以及运动品牌应该如何体现ESG。

从评级报告里,看见特步ESG的“新范式”?

公开资料显示,标普全球ESG评分,是国际上最具影响力与公信力的企业可持续发展评估之一。该评估将企业的各项ESG管理和绩效表现量化打分,反映其ESG风险、成绩和机遇。

标普对特步的评分更新,排名位居全球前列,无疑是市场对这家公司履行社会责任、落地可持续发展的“盖棺定论”。

而MSCI则将ESG评估结果分为三大级别和七小级别,分别为领先水平(LEADER)、一般水平(AVERAGE)、落后水平(LAGGARD),对应企业在管理ESG风险和机会等方面的能力。

目前,ESG在国内刚刚起步,囿于很多公司信息披露不充分、标准理解差异、体系内水土不服、指标量化度低,国内企业在MSCI的ESG评级普遍偏低,绝大多数为B级和CCC级,即低于中位数。

相较之下,“BB”级的特步格外突出。

MSCI认为,特步有明确的脱碳目标,且在清洁能源领域为SDGs(联合国17项可持续发展目标)做出贡献。

综合标普、MSCI的评分、评级,不免佐证:特步正在ESG赛道跑步前进。

事实是,自2016年第一份ESG报告面世,后又在2021年官宣“10年可持续发展计划”,涉及环境保护、能源节约、废物利用、供应链完善等多项主题,并在集团内部成立三层结构的ESG治理框架,特步已然将ESG工作拔高到顶层视野。

图源:特步ESG报告

思想的迭代和行动的奠基,使特步探索ESG的步伐,总能快人一步。

一个典型的例子。2021年,世界资源研究所(WRI)与品牌环境影响力机构(Aii)发文称,扩展可持续的材料和工艺,比如服装面料选用再生聚酯和有机棉为材质,是一种较为有效的“净碳”方法。

其实,早在一年前,即2020年世界环境日当天,特步展示过一款蓝白相间的风衣,主要用料便是聚乳酸(以有机酸为原料生产的新型聚酯材料)。

简单科普一下,所谓聚乳酸,是从玉米、稻草和其他含淀粉的作物中提取,用它制成衣物,在特定土埋环境下,一年内就能自然降解。

到了2022年,得益于环保技术的持续升级,特步终于实现聚乳酸材质成衣量化生产,并于同年6月5日亮相100%聚乳酸风衣。

特步100%聚乳酸风衣

当然,特步ESG的知行合一远不止于此:盖世威和帕拉丁品牌鞋履产品的鞋垫、泡沫和底线,采用回收尼龙、回收 PET瓶和回收橡胶;迈乐高性能能中底泡沫,采集湖泊和河流的海藻生物;将环保纺织科技 PINATEX?引入到经典复古鞋款中,把菠萝变成鞋……

而随着社会的变迁进化,越来越多的女性站上舞台中央,用自身的光束照亮四周。

如何在“她时代”更好地助力女性发挥“她力量”?

特步ESG也给出答案:通过长期、高效运转的赋能机制,为女同胞们培育良好的成长土壤,开辟擢升、晋级渠道,比如实施最新版OHSMS(职业健康安全管理体系)保障职工健康与安全,特殊节日里举办有温暖的主体活动,钉钉“特智汇”平台提供女神充电课程,专场花艺课学习搭配与审美,都旨在鼓励女性释放个性,活出自我。

现如今,包括一般及高级管理层在内,特步女性管理层比例已达到35%。

以上,只是对特步ESG的泛泛摘取,类似发起“骄阳训练营”,推动和倡导地方体育教育,帮助 35 家服装和鞋履供应商建立认证实验室等等,由于篇幅有限,就不在此一一列举。

但管中窥豹,我们仍然能洞悉一个在绿色转型路上不断寻求突破的立体形象。

减碳降碳,把“循环经济”穿在身上

一直以为,环保都是ESG的权重指标。

虽然我们已经在前文部分阐述了特步的减碳、降碳措施,但有鉴于“碳达峰”、“碳中和”成为时代的重大命题,且早已被世界各国所共识,“碳表现”作为企业ESG通关的必经之道,重要性不容置喙。

所以,我们有必要再深入一些。

据节点财经了解,特步已经把“碳中和”目标的时间节点明确为2050年前。相较同业,它手中的减碳、降碳思路或利器,不仅仅是把再生材质的衣服、鞋履研发出来、生产出来,更重要的是让消费者穿起来,让大街小巷的老百姓把“循环经济”穿在身上。

只有这样,才能众人拾柴火焰高,把整个社会的ESG段位拔高一大截。

特步曾粗略计算,如果所有面料都换成聚乳酸,一年就可节省3亿立方米天然气,约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量,既减轻企业对环境造成的负面冲击,也降低了企业使用资源和能源的成本。

76%可降解聚乳酸跑步 T 恤,碳足迹数值 7.85kg CO2 eq/件

这正是其竭力做的,2020年到2021年,公司聚乳酸T恤生产中的占比从19%大幅提升至60%,并进一步提升至2022年的76%。

当可持续发展、绿色环保引领消费潮流,尤其被年青一代视为消费新时尚,特步“本体”的价值观和使命感也得到来自市场的犒赏。

《2022全球十大消费者趋势》报告显示,2021年,约65%的全球消费者担心“气候变化”问题,消费者逐渐意识到个人行动对气候变化的影响,以及气候变化对日常生活的影响,开始更加追求环保的购买决策。

一位北京的消费者告诉节点财经:“在选购时,我会更加倾向于环保包装,材料天然,可降解、可循环使用的物品。毕竟,保护环境人人有责。”

反馈到终端市场,2020年-2022年,特步营收从81.71亿元增长至129.3亿元,净利润从4.08亿元增长至9.22亿元,期间复合增速分别为16.53%、31.23%。

根据98跑的百强数据统计,2019年-2022年,男子百强跑鞋品牌占比率,特步从10%跃升到36%,超过耐克、阿迪,占据魁首位置,且连续四年国产第一。

诚然,我们尚不能明辨哪些是ESG的功劳,哪些不是,可遵从商业规律,先入局者总是先占据利好地形,先吃到蛋糕上的“奶油”,“循环经济”必然已在特步身体里生机勃勃,且能在后续形成品牌的“锚定效应”。

而业绩又反哺绿色产业。最近三年,特步共计投入约8亿元研发费用,建立了专门针对科学研究、设计及测试的跑鞋研发中心,加速夯实新材料、绿色化工及低碳环保底座。

2022年,特步发布首款 Mass Balance 低碳环保概念跑鞋“360-ECO”。

据悉,该款鞋使用经ISCC认证(国际可持续发展的碳认证),基于Mass Balance(质量平衡法)生产的低碳原材料。相比传统石油基聚氨酯原料,41码单只男鞋减少碳排放212克,减碳率高达 81%。

特步冠军跑鞋家族首个低碳环保成员

乐观假设,特步若Mass Balance体系每年生产5000万双鞋,一年可以减碳约26,600吨,相当于每年植树造林约147.8万棵。

ESG投资,资本市场的新“风向标”

从资本市场的动向来看,近年来ESG越来越频繁地被强调、被聚焦,它不止被定义为企业新的增长极,且被视为是面向明天的商业投资,新的投资“风向标”。

摩根士丹利的一项调查显示,有近80%的个人投资者希望投资ESG基金,以获得财务回报和对环境产生积极影响。 其中,大部分为千禧一代。

“新兴市场投资教父”马克·墨比尔斯则在《ESG投资》一书中指出,“千禧一代”赋予了ESG经济和政治上的力量,他们希望购物、工作和投资的公司是好的、善良的、有责任感的,并且具有可持续发展的商业模式。

站在中长纬度,或者我们可以确信,ESG将逐渐趋向于成为支撑公司股价的底层逻辑之一。

究其原因,高质量发展的背景下,关系环境、社会、治理、产业链等内容,都是促进各业态百尺竿头,捅破盈利“天花板”的“肥料”,并放大他们在资本市场的价值。

道理不难理解,将这些内容融入企业的运作管理之中,对内激活组织活性、韧性、柔性,重塑肌理,促进新陈代谢;对外优化产品服务,获得更大的市场空间,以及帮助企业规避风险、捕捉商机,具有非常重要的意义。

其次,企业经营如“多米诺骨牌”般环环相扣,情势复杂多变,ESG代表的非财务价值,本身也是对财务基本面的考量和验证,这是一种双向的沟通互动、反噬损耗关系。

正如此前MSCI应用股权研究团队执董、ESG评级负责人吉斯在接受第一财经专访时表示的:“MSCI的ESG评级优势在于,不单单分析某公司是否有环保政策等,而是会看公司的碳排放或公司治理风险会如何影响其商业模式、现金流等,所以这更类似于财务风险投资的建议。”即通过观察一家公司的ESG表现,为风险投资提供参考。

换言之,ESG表现和财务基本面,往往正相关。那些ESG做的较差的公司,也很难交出优异的业绩答卷。

回头看特步,无论是S&P Global ESG Scores的评分,还是MSCI的评级,不过就是实至名归,也是一个“未来主义者”该有的样子。

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责任编辑:hnmd003

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