晨光文具发展现状如何 晨光文具发展前景怎么样？ 焦点速讯

晨光文具

公司是一家“整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商”，传统核心业务部分主要是从事

(资料图)

及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售；新业务部分主要是发展办公一站式服务平台晨光科力普、零售大店晨光生活馆、九木杂物社以及互联网和电子商务平台晨光科技。

行业概况

1.行业整体概况

文具行业包括书写工具、学生文具、办公文具和其他文教办公产品四大传统业务板块，3 亿左右的学生群体和1亿左右的办公人士是目前国内文具产品的核心消费人群。

目前国际文具行业规模约为 2500 亿美元，我国文具行业市场规模约为 1500 亿元人民币，占全球市场不到 10%，与我国占世界人口19%的比例相比还有较大距离。从国内环境来看，二胎政策带来的人口红利将渐次释放。2016 年我国人口出生率迎来小高峰，虽然后续增速有所放缓，但由于人口基数大，中国的新生人口仍能释放一定的人口红利。其次政府对教育领域的投入不断增多，2018 年政府的教育经费支出达到4.25 万亿元，同比增长9.45%，持续增长的教育经费支出有望进一步扩大受教育范围，文具行业尤其是学生文具仍然具有较大的市场需求前景。

2、行业特点

（1）周期性

书写工具、学生文具以及办公文具受经济周期波动影响很小。书写工具、学生文具单价较低,属于收入弹性较小的消费品，对经济周期波动并不敏感。

（2）季节性

学生文具存在一定的季节性。在每年的新学期开学前（如：2 月份和 9 月份），即文教领域 所说的“学汛”期，经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。

行业竞争格局

根据中国文教体育协会数据，2018年，全国文教体育用品制造业规模以上企业累计2538 家，其中亏损企业364家，亏损面13.63%，较去年扩大1.34个百分点。其中：文教办公用品行规模以上企业1081家，其中亏损企业149 家，累计亏损面为13.78%，较去年扩大1.39个百分点。在消费升级导向的影响下，文教用品行业转入提升发展质量阶段，中小制造商因产能落后，其市场生存空间被进一步压缩。

根据国家统计局数据，2017 年国内文具市场共有摊位数987 个，同比下降44%；市场营业面积同样呈现缩减趋势，2017 年国内文具市场营业面积缩减至11.74 万平方米，同比下降14.4%；市场交易额呈现下滑趋势，2017 年国内文具市场交易额为17.47 亿元，同比下降40.4%。经营压力增大、盈利空间进一步被压缩，线下店面亟待转型。

文教体育用品制造企业中小制造商居多，行业集中度较低。国内从事文具制造的企业有8000 家左右，列入统计口径的文具生产企业有1500多家，然而目前年销售量超过10 亿元的只有晨光文具、齐心集团、广博集团和真彩文具四家，中小制造商数量众多，竞争格局相对分散。按照1500 亿元的市场规模估算，中国CR4=5%，而美国市场CR5=70%，市场集中度仍有待提升。