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当前视点!618手机厂商杀疯了?荣耀CEO赵明:没有创新的产品,大家不会买单!

2023-05-31 13:37:26来源:时代周报  

618,被称为上半年商家最后的冲刺,手机厂商也摩拳擦掌,欲借这个年中大促,冲一波销量。

本文来源:时代周报 作者:杨玲玲


(资料图)

618,被称为上半年商家最后的冲刺,手机厂商也摩拳擦掌,欲借这个年中大促,冲一波销量。

近日,赶在618年中大促之前,荣耀对外发布新一代数字系列手机——荣耀90系列。该系列一直是荣耀销量的扛鼎之作,本次售价2499元起,更是将价格力拉满。

“2亿像素写真相机”是荣耀90系列的核心卖点之一。“这几年,手机行业在人像摄影上似乎进入了一个瓶颈期,大家在比谁美颜的更夸张、饱和度更高,这条道路上没有最狠只有更狠。”发布会后,荣耀CEO赵明在接受时代周报记者采访时说道。

赵明进一步说道,各家手机厂商在人像摄影上更多还是硬件PK,秀肌肉的偏多,在人像风格上的深度思考偏少。“随着AI算力提升,未来手机的摄影摄像功能,将会更加逼近单反的风格。”

由此,荣耀提出写真人像的价值主张,并邀请演员杨洋作为荣耀90系列的全球代言人,这会是一张让年轻人心动的好牌吗?

图源:企业供图

市场低迷,荣耀激进

IDC报告显示,今年一季度,中国智能手机市场出货量约6544万部,同比下降11.8%,延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的趋势。

被寄予厚望的年轻消费者,也不愿更换手机。艾瑞咨询3月发布的报告显示,79.5%的Z世代更换手机频率在1至3年之间,75.9%的人偏向定价2000元至6000元的机型。

“2022年智能手机在中国市场的出货量大概是2.7亿部,2023年也会在2.6亿部上下,变化不会太大。”赵明在会后的采访中提到。

据赵明回忆,“2015年前后,换机周期大概是15-16个月,今年已经变成30个月,销量自然会有所缩减,没有足够创新性的产品大家就不换机,先有鸡还是先有蛋,进入了一个恶性循环”。

市场低迷之下,荣耀却表现得较为激进。“2023年荣耀还是积极进攻的态势,反周期加大研发投入,今年的研发投入估计还能维持10%。”按照赵明的说法,经过两年的蓄势和迭代之后,创新加速对荣耀是一个必然的过程。

图源:企业供图

此外,从渠道来看,赵明介绍称,今天几乎所有品牌都在关店,荣耀还是新开了很多体验店。比如,今年在浙江一地,荣耀一两个月内就开了20多家零售店。“618到了,我们的团队准备充分,他们无论从备货上还是优惠政策上,准备度非常高。同时赶上荣耀90发布,我想冠绝同档的数字系列再配合近期的营销动作,一定会做出好的成绩。”赵明说。

赵明总结称,近两年,荣耀团队在不断变得成熟,从原来的一个部门真正地变成一个公司化运作。在面向全球市场的过程中,系统化的作战能力正在大幅增强,预计5月底或者6月初,荣耀全球市场发货量就可超过去年全年。

不过,荣耀海外市场2022年才正式重启,基数较低,未来发展空间大,面临的竞争对手也不少,其主攻的高端市场,长期被苹果和三星占据霸主地位,特别是苹果拥有全球高端市场(售价600美元以上(约合人民币4127元))75%的市场份额。

冷静看待芯片和大模型

从华为分拆3年后,荣耀的整体战略变得更为激进,但对于市场热点却一直保持审慎态度。

5月中旬,OPPO旗下芯片公司骤然解散,引发外界对手机厂商造芯的关注。

OPPO不是首家涉足“造芯”的企业,许多手机品牌都走在这条路上,以求在激烈的“红海”竞争中拔得头筹。举例来看,手机厂商在造芯路上集体聚焦影像芯片,已成为共识。小米推出澎湃C1这颗ISP芯片,vivo拿出首款ISP芯片V1,OPPO也在新品上搭载自研影像专用NPU马里亚纳MariSilicon X。

图源:图虫创意

对于“造芯”这件事,赵明一直比较谨慎:“荣耀会根据需要来制定自己的芯片战略,既不盲目乐观,也不妄自菲薄。”

在赵明看来,荣耀的芯片战略,是一个全球化和开放的体系,会根据自身产品的需来选择是自研,还是选取第三方芯片,保持产品上最佳的竞争力:“我们不会纠结一个芯片是不是自研,当我们该出手的时候,像我们通讯的射频芯片做出来体验也非常好,未来还会有很多这样的选择。”

同时,对于今年火爆的AI大模型之战,赵明表示,一直以来,荣耀都把AI作为品牌成长和发展中最核心的基因之一,不过相比云端的大模型,手机端的AI更强调个性化和安全,荣耀将在端侧AI上进行发力。

“未来端侧AI与大模型会有某种程度的结合。但目前,对于端侧AI与云端大模型结合,我们仍会比较慎重。”赵明表示,荣耀不是一个互联网公司,不可能换个赛道走向大模型。

“你说,未来云侧的大模型会不会影响手机的形态?”赵明分析称,这可能还需要全新的技术来填充目前的差距和距离,可以想象一下,未来的显示平台会不会是眼镜、投影等,但在相当长一段时间内,手机的综合效率还是更高的。

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责任编辑:hnmd003

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