泡泡玛特王宁：挖掘经典IP的更大发展空间

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当前跨界在各行各业兴起，越来越多的企业都希望能够在跨界合作中找到新的增长点。说到跨界，作为我国潮玩行业第一股的泡泡玛特，就非常善于通过跨界联名提升IP与消费者之间的情感联结。

近期，泡泡玛特在跨界上表现亮眼，先后推出了多款跨界新品，比如与游戏IP阴阳师、日本食品品牌不二家、创新休闲鞋领导品牌Crocs、美国篮球职业联赛NBA等推出跨界联名款产品，迅速赢得了消费者的认可和追捧。

以泡泡玛特与NBA的跨界合作为例，在今年季后赛四分之一决赛期间，泡泡玛特就开启了总冠军球队的支持活动，用户不仅可以购买自己支持球队的吊卡，若支持球队获得赛季总冠军，还可额外获得2022-2023赛季纪念卡。在季后赛四强产生后，泡泡玛特马上开启四强球队的100%吊卡限时不限量活动，分别是MEGA SPACE MOLLY 100% NBA 湖人、热火、掘金、凯尔特人。

当丹佛掘金队捧起总冠军奖杯时，泡泡玛特推出MEGA SPACE MOLLY400% 2022-2023 NBA丹佛掘金，全球限量发售2023体。此款MEGA的设计上，SPACE MOLLY身着掘金队的同色宇航服，如同在本届NBA中拼尽全力的掘金队员一般，在探索的旅程中直面挑战，战胜自己。胸前烙印着荣誉球队的队名，头盔上是象征球队精神的队徽，叙写着球员们拼搏的每个瞬间。

此外，泡泡玛特与游戏IP阴阳师跨界推出系列手办也相当经典，该手办创新性地将NFC芯片植入潮玩盲盒并开创了四种互动方式，让潮玩爱好者、游戏玩家获得潮玩、游戏双重体验，迅速掀起了抢购热潮。

对于跨界联名，泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为，潮玩行业其实是一个抗周期行业，经典IP可挖掘的空间非常大。跨界联名一方面有利于潮玩破圈，另一方面也实现了“1+1>2”的品牌效应。

随着我国潮玩行业发展逐渐平稳，企业要想赢得更多潮玩爱好者的青睐，就必须在创新和经典IP深度挖掘上下功夫。跨界合作不但可以为消费者带来全新的产品，还可以有效提高品牌辨识度，强化消费者品牌认知。未来，泡泡玛特将会与更多优质品牌进行跨界合作，推出更多联名产品，让经典IP有更大的发挥空间。

本文来源：财经报道网