中国宠物用品行业跑出“加速度” 宠业公司探索试错中一路前行 当前速读

近期，国内宠物用品行业有两则新闻备受关注：

一是6月27日，杭州市临平区举行2023年二季度重大项目集中开工、集中签约活动，其中最引人注目的是天元宠物产业园项目。该项目是深交所上市的宠物行业头部企业杭州天元宠物用品股份有限公司在宠物产业领域的又一重大举措，也是天元宠物实施战略转型、拓展新业务、提升核心竞争力的重要里程碑。

(资料图)

据悉，天元宠物将利用该项目，打造具有总部办公、产品开发、宠物服饰和窝垫的柔性制造、宠物产品线上及线下销售、公司电子商务及信息化建设、产品展示及消费场景体验等功能的宠物产业园，也将有效提升天元宠物在宠物产业链上的整体布局和竞争力，实现从单一产品到全方位服务的跨越式发展。

另一则新闻，却令人唏嘘：今年618前夕，宠物智能科技公司“有陪”倒闭的消息在社交媒体传开。

在宠物智能用品赛道，有陪是很难被忽略的存在。有陪的主力产品智能猫砂盆，一度做到国内销量最大。两年前的618期间，根据官方统计，有陪还曾摘得天猫宠物猫砂盆类目、京东宠物用品热卖榜双料第一。有陪曾颇受资本认可，根据公开报道，2019年成立迄今，它相继完成四轮融资，平均每年融一轮，半年前，有陪还刚刚完成最新一轮超亿元融资。

受益于“拟人化”养宠的持续热潮以及智能小家电的普及基础，中国宠物用品的消费升级在持续发生。不难看到，有陪切入的其实是一个具备良好发展前景的细分赛道。然而，有陪过去四年的创业历程，却颇具代表性——在一个上升的消费赛道快速崛起，但又迅速陨落。

同为宠物用品赛道“玩家”，有陪的黯然退场和天元宠物的持续发力，可谓引人深思。

据财经媒体36氪了解，有陪在2021年曾做到7000万元的销售额，这对于一家当时产品刚推出一年多时间的创业公司，已是不俗成绩。有陪曾经的辉煌，跟押对赛道有直接关系。太平洋证券研报显示，我国宠物用品规模过去5年间保持着同比15%-20%的增速。随着观念的升级，宠物用品的购买渠道越来越丰富，专业化、高端化成为趋势。2022年，26.5%的宠物用品消费者表示增加了购买频次。

事实上，宠物用品也是资本的重点下注赛道。据不完全统计，2022年中国宠物行业发生融资35起，其中宠物用品赛道就发生了8起融资事件。

令许多人不解的是，已跻身如此炙手可热的优质赛道且已快速“长大”的有陪，缘何会一夜之间黯然而逝？

业内人士分析，有陪一直以来的产品定价逻辑是极致性价比，但极致性价比的打法对于产业链有一个特殊的要求，即要有足够大的规模作为前提才能摊薄各方面的成本，这方面，有陪显然未能实现。甚至，有陪曾经辉煌的销售收入与其研发投入相比起来，都显得捉襟见肘，“产品和业务规模化起量之后，可以建立壁垒并降低成本。这一点，有陪没能做到”。

有陪倒下的另一个原因，可能是其在极致性价比之外，对于产品极致功能的追求。然而，有陪的宠物饮水机新品，其极致功能并未如宣传的那样，反而是上市仅一个月，便爆出了设备异响噪音、不出水等产品问题，最终以官方致歉、补偿、升级售后服务等尴尬收尾。这造成了有陪品牌的口碑在消费市场端的坍塌式下滑。

“其实产品质量和盈利能力，才是企业可持续发展和长期制胜的根本所在。缺失这些要素，很多时候，企业的所谓爆发式增长和前景可期都不过是昙花一现”专家指出。

与此形成对比的是，20余年来深耕宠物行业，一路务实发展的天元宠物，如今则已成长为国内宠物用品行业的龙头企业和深交所宠业上市公司。

资料显示，作为国内较早进入宠物产业的行业先行企业，天元宠物以薛元潮先生为核心的创业团队自1998年开始就专注于宠物行业，逐步积累与组建了丰富、专业的行业经验和管理体系。天元宠物以“让宠爱，更健康”为使命，注重围绕猫、狗等主要宠物的生活习性与人宠互动需求进行多品类宠物产品的持续开发，并重视新功能、新主题、新材料、新品类的创意企划与创新设计，实现了对宠物居住、饮食、玩耍、服饰、清洁、出行及人宠互动等多场景、全品类产品的广泛覆盖。

“公司产品中心将产品开发分为宠物窝垫、爬架、玩具、服饰、牵引、清洁、电子、套装及其他九大产品类别，基本实现了对各类宠物用品的全面覆盖”天元宠物相关负责人告诉记者说。

如今的天元宠物，每年上市的新品数量均在2000个以上，并且公司始终以“简约不简单”的创意设计理念，打磨每一个产品细节，宣导人宠健康生活、让宠爱更健康的宠业价值观。事实上，基于在宠物产品设计、创新方面的沉淀，以及对供应链相对稳定的把控，作为众多海外知名平台和品牌供应商的天元宠物，今天担任的主要角色已不再是简单的“生产商”，而是“产品设计者”和“供应链管理者”。

未来，面向快速发展的中国国内宠物消费市场和发展趋势，天元宠物还将进一步加大符合智能、趣味、环保、健康趋势的产品开发，比如智能喂食机、智能项圈、宠物养护等产品。

与此同时，2018年起，考虑到国际成熟品牌在宠物主粮领域具有较为明显竞争优势，天元宠物还依靠国际知名品牌宠物粮食产品逐步打开市场，建立起以宠物食品跨境电商模式为主的进口合作业务。

2022年，天元宠物总营收超18.86亿元，同比2021年增长1.75%；归属于上市公司股东净利润超1.2亿元，同比2021年增长19.75%。

“专心主业、稳扎稳打、小步快跑，这正是天元宠物发展至今的一大亮点和特色”业内人士指出。

有陪的失败探索，并不会影响中国宠物用品行业的继续发展，当行业发展跑出“加速度”时，可以预见会有更多本土品牌的崛起不断发生，但有陪和天元宠物不同的发展道路，仍然为宠业创业者们留下了警醒：不只是创业方向的选择正确很重要，如何实现产品品质过硬、如何证明企业的盈利能力，同样是企业成长之路上无法回避的重要命题。

本文来源：财经报道网