出境团队游国家和地区扩容至138个 旅企加快布局国际市场

旅游市场再迎利好。文旅部再发通知，宣布扩大出境团队业务国家规模。至此，出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个。消息一出，此次位列名单中的日本、澳新等国家的跟团游产品热度飙升。业内认为，跟团游国家的规模扩大将直接推动旅企加快产品研发和布局，进一步丰富消费者出游的选择，并由此促进供需两端加速复苏。

出境游目的地再添新选择

10日，文旅部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》，即日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。具体包括日本、土耳其、以色列、埃塞俄比亚、摩洛哥、波兰、德国、美国、墨西哥、秘鲁、澳大利亚等78个国家和地区。至此，出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个。

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“国庆去日本大阪京都的跟团产品目前有吗？”“上海出发新西兰亲子线路什么时候能上？”消息一出，10日，携程方面数据显示，出境产品的咨询量超出暑期平日10倍以上，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆出发时段最受关注，日本、澳新等国家跟团产品热度飙升。

据携程跟团游相关负责人介绍，今年上半年，对于还未开放出境跟团游的目的地，携程便在积极寻找合作伙伴，到访目的地与当地伙伴了解疫后地方文旅的新趋势、新地标，计划在复苏的第一时间能为国内用户提供丰富的旅行选择。通知发出后，携程计划在日本、澳大利亚、英国、德国、以色列、美国、摩洛哥、印度等多个国家尽快上线相关出境游产品，预计在9月推出日本首发团，国庆节左右发出澳大利亚、摩洛哥、以色列的首发团。携程在政策发布后的第一时间上线近千条产品，包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。

出游价格有望更加划算

而对于游客来说，出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个也意味着旅游目的地的选择更多了。

“选择多了，人就分流了，无论选国内游还是出境游，都是好事。”消费者豆豆（网名）表示，“昨晚看到新闻，连夜把十一出游日本的住宿给订了。”而对于近期无出境游计划的消费者来说，出境游范围的扩大也意味着国内游客得到进一步分流，国内游的热度有望降温，不合理的高价和景区超负荷运转的情况有望得到缓解。

事实上，随着暑期过半，不少旅游产品已经开始悄悄降价。国航近期推出了往返次卡，航线覆盖北上广城市往返新加坡、清迈、首尔等地，机票包含托运、机上餐食，价格800元起售；海航则推出了暑期专供的经济舱往返机票次卡，999元起。此外，不少酒店推出了住宿+餐饮+活动的套餐，主打“暑期不加价”。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，随着航班运力的恢复，游客出境游成本较年初也已经大幅下降。根据携程数据，1月跨境机票含税均价还高于2019年同期136%，7月跨境机票含税均价仅高于2019年同期29%。

记者在携程旅行APP看到，即使暑期旺季出行，目前千元内跨境机票仍比比皆是，航班价格同比降幅较高的目的地包括泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡等，主要为亚洲目的地，8月由一线城市直飞最低价格大多在500-800元间，甚至低于8月暑期国内单程机票含税均价1099元。

在出境跟团游产品价格上，上述携程跟团游相关负责人介绍，随着跟团游产品覆盖地区增长、产品丰富度提升，各项成本也将有一定摊薄，“价格也有望变得更加划算。”

供给端复苏节奏加快

实际上，自年初跨境政策放开以来，中国旅行者的步伐已再次遍及全球，暑期的到来更是直接推旺了出境热。

携程旅行统计发现，从中国内地用户预订来看，7月出境游订单环比6月增长44%。暑期以来，中国香港、东京、新加坡、中国澳门、曼谷、大阪、普吉岛、首尔、吉隆坡、伦敦成为最热门的出境游目的地，热门客源地则包括上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

出境游供给端也处于稳步复苏之中。截至8月7日，当前跨境周均航班量已恢复至2019年同期五成以上，跨境航班均价相较去年同期则降低近八成,高于2019年同期一到两成。同时，从需求侧来看，用户跨境航班搜索热度已经超过2019年同期。

“目前来看，航班运力和签证等都存在出境游供给端的稳步复苏之中，随着跨境旅行政策的进一步优化，供给端的复苏节奏有望加快。”携程机票相关负责人表示，目前已经部署涉及国家和地区的产品尽快优化与上架，并结合市场需求，有序推进相关产品的营销和售卖，预计很快将迎来国庆出境游产品的热卖期。

谢晓青表示，跟团游国家的规模扩大将直接推动旅企加快产品研发和布局，进一步丰富消费者出游的选择，并由此促进供需两端加速复苏。国庆黄金周将成为市场表现的重点观测期。

中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。

伴随着中国游客出游半径的扩大，旅企的国际市场布局也加快了脚步。据携程营销相关负责人介绍，今年以来，携程直播已带货十余个海外国家的旅游产品，包括泰国、马尔代夫、日本、新加坡、马来西亚、韩国、菲律宾、阿联酋、澳大利亚等热门目的地。远途海外目的地也积极蓄势、联动中国旅游企业开展整合营销，提前占领国内出境游用户心智。数据显示，今年一季度，海外目的地政府与携程达成的合作项目同比增长翻倍，近期新西兰、斐济等多个目的地与携程的战略合作也纷纷落地。

记者 朱蓉