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分析| 爱美人士的“颜值”焦虑,如何捧火了美容仪赛道?

2023-08-17 17:00:00来源:紫金财经  

“只有肤浅的人,才不会以貌取人”,英国作家奥斯卡·王尔德的这句话,

(本文首发于《紫金商业评论》,授权紫金财经发布,转载请注明来源)


(资料图)

“只有肤浅的人,才不会以貌取人”,英国作家奥斯卡·王尔德的这句话,道出了“颜值经济”的本质。

爱美之心人皆有之!近几年来,关于漂亮、美丽的“军备竞赛”,已经从涂抹式的护肤彩妆,进化到了能深入人们真皮层的家用美容仪领域。

从宙斯、雅萌、初普等海外品牌抢占中国市场,到AMIRO觅光、FLOSSOM花至、Ulike等一系列本土新锐品牌涌现,再到各大美妆公司和家电品牌入局……各大家用美容仪品牌跑马圈地,抢占市场。

数据则更能直观地体现行业的热度。

据智研咨询数据显示,2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元,且正在以超过30%的年复合增长率扩大,预计到2026年,中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

在美容仪的蛮荒时代,虚假宣传和产品质量等问题频发,行业也因此被诟病。今年以来,随着监管政策的逐步完善,美容仪行业正慢慢告别“野蛮生长”,一个良性竞争的新局面正在到来。

颜值经济当道,美容仪站上C位

“终于给自己安排上美容仪了”,27岁的聂雨涵(化名)在今年618年中大促中,下单了一款雅萌射频仪,各种满减凑下来,原价六千多的美容仪,最终只花了不到四千元。

聂雨涵坦言,最近因为工作原因,总是熬夜,脸上已经开始有小细纹出现了,“不上点科技与狠活,光靠护肤品不可能抵御住工作压力以及岁月的痕迹。”

当下,许多和聂雨涵一样爱美的女性,都把家用美容仪当作“抗初老”的不二之选。

“多级射频”、“超声波导入”、“双蛋白射频”……这些美容仪产品详情页的文字,专业又高深,但并不妨碍聂雨涵们“激情”下单。

作为院线美容的延伸和补充,家用美容仪正以其便携、操作简单的特点,受到越来越多爱美人士的青睐,俨然成为颜值经济下的新网红。

打开小红书搜索关键词“美容仪”,相关笔记层出不穷,不仅有明星分享的美容仪使用体验视频,还有不少美妆博主和素人写下的相关美容仪使用感受。

事实上,美容仪备受宠爱,其实不过是近几年的事情。

2013年,美国品牌科莱丽(GLARISONIC)与瑞典品牌斐珞尔(FOREO)进入中国后,美容仪才逐渐在国内发展开来。

2015年前后,雅萌、ReFa、初普等美容仪品牌集中涌入中国市场,并迅速占领了美容仪中高端市场的主要份额。

也正是在这个时期,美容仪这条欣欣向荣的“厚雪”赛道,吸引了诸多有技术积累的国产品牌入局,本土美容仪品牌开始逐渐萌芽。

自2020年以后,国产美容仪品牌在技术的加持下快速崛起,其声量大有赶超海外品牌之势。在国产美容仪狂飙的这几年,雅萌、初普等传统国际品牌曾一度在销量上被“拉下马”。

据飞瓜数据统计,前不久,Ulike旗下全资子品牌极萌就凭借明星单品“大熨斗”美容仪突出重围,摘得6月抖音美妆榜桂冠。

同时,iBrandi品创梳理的抖音618品牌战绩榜显示,在美容个护仪器类目,除了常年有实力霸榜的国际品牌雅萌外,极萌美容仪拿下TOP2,其与雅萌GMV差距并不大。

各路玩家涌入,VC抢着投

美容仪市场的日渐火热,吸引了国内不少新的入局者入场加入赛道,搅动市场。这其中有医疗健康公司,也有小熊电器等3C品牌的“半路”玩家。

医疗器械起家的Comper康铂科技,公司旗下产品涵盖胎心仪、备孕仪等等,在进入美容仪市场后,研发出智能美容仪Comper智能美容仪。

2017年,做传统家电起家的SKG决定转型美容家电,推出多款美容仪;小熊电器也在传统优势的厨房电器之外,推出了洁面仪、蒸脸器、红蓝光美容仪等。

入局美容仪市场的还有华为。2021年2月,华为在华为商场上线两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪。

美容仪赛道一方面吸引着新玩家加入,另一方面也开始刺激着资本的神经末梢。

2017年,小米投资美容仪国产品牌AMIRO。3年后,小米又陆续向3家美容仪品牌注资。值得一提的是,3年多的时间里,AMIRO的融资金额从近千万涨到了数亿人民币,上涨几十倍。

无独有偶,腾讯也参投了美容仪品牌AMIRO。2021年,腾讯入股了深圳市宗匠科技有限公司,持股比例约为11.74%,而AMIRO正是宗匠科技旗下品牌。

资本市场上,除了腾讯、小米之外,IDG资本、深创投、真格基金、北极光创投、天图投资、弘晖资本、浙商创投等知名机构,也纷纷用真金白银呐喊,投出了一批以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕苏、BIOLAB听研、花凡汐、CosBeauty可思美等为代表的国产新锐美容仪品牌。

在众多品牌中,近两年被资本方看中的更多是做射频功能产品的品牌,这一功能主要作用是除皱抗老,应对了当下用户对于美容仪重要需求。

同时,投资者也明显更青睐于有技术研发实力的品牌,这意味着品牌有抢先推新品和多元化产品布局的能力,可以更快抢占市场份额。

告别野蛮生长,行业加速肃清

在资本频繁下注的另一面,是美容仪此起彼伏的产品问题和投诉。

近年来美容仪的质量安全、虚假宣传问题频发,美容仪行业的健康发展,亟待加强监管。

2020年11月,李佳琦在直播间销售初普美容仪时,其宣传语涉及虚假宣传,对此上海市长宁区市场监督管理局对李佳琦关联公司美腕罚款30万元。之后,美腕发布了道歉声明。

去年8月,初普TriPollar主动召回超过18万台“初普牌第一代Stop Eye”型号家用射频美容仪,理由是设备存在烫伤皮肤的安全隐患。

同年10月,美容仪ReFa关联公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司则因发布虚假广告,被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

作为颜值经济下半场的“热门选手”,美容仪在打怪升级的路上注定要闯过重重关卡,部分品牌为了提高自身产品力,打出“科技”这把杀手锏。

美容仪品牌FLOSSOM花至从成立之时,就不断加大研发投入,持续提高底层核心技术能力。

发展至今,花至自建了皮肤研究实验室、人体功效实验室、仪器性能测试中心、研发试验中心四大实验室,涵盖了产品研发、功效检测、品质检测和技术创新等多个领域。

在产品研发和升级上,深耕光电科技研究的Ulike也是铆足了劲,不仅在深圳和韩国首尔建立研发中心,且每年投入不低于30%的利润专用于脱毛技术的研发。

去年,Ulike推出蓝宝石冰点科技4.0,在蓝宝石冰点科技3.0的基础上,增加石墨烯散热方案+散热系统专利+VC液冷方案,再次树立行业新标杆。脱颖而出的Ulike,正在成为行业内的新领军品牌。

今年4月,国家药品监督管理局医疗器械技术审评中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》(下文简称《指导原则》),对射频美容设备产品注册要点做了详细说明。

《指导原则》内容中明确规定,自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪之类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

这意味着,处在医疗器械与家用器械之间灰色地带的家用美容仪,即将告别野蛮生长,迈入“械字号”时代。

业内人士认为,对于消费者和整个行业来说,新规出台的影响是积极向上的,因为产品会更规范更安全更有效。

相信届时,美容仪行业也会迎来肃清,将更加规范、有序地健康发展。未来谁是“黑马”、谁又将暗淡出局,特别值得爱美的人士们关注。

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责任编辑:hnmd003

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