自主品牌营收增长63% 佩蒂股份品牌营销持续加码

8月29日晚间，佩蒂股份公布2023年度半年报，上半年公司实现营业收入4.93亿元。其中，佩蒂股份在自主品牌和国内市场渠道拓展上重点发力，国内表现基本符合预期。在佩蒂股份营销渠道日益成熟之下，旗下品牌在品牌定位、品牌特色和单品打造等方面赢得了国内消费者的喜爱，业务收入延续增长。

二季度营收环比增速行业第一 自主品牌增长63%

尽管受到海外市场去库存、ODM业务收入规模减少等多重因素影响，佩蒂股份主营业务出现较大波动。但在进入第二季度以来，佩蒂股份海外市场订单持续边际改善，环比增长110.66%，营收环比增速排名行业第一位。

(资料图片)

海外方面，除了订单持续改善外，佩蒂股份新西兰主粮工厂已经处于试运营阶段，并为公司提供了上百万的营业收入，预计其主粮产线在2024年实现放量；柬埔寨工厂目前处于产能爬坡阶段，将是佩蒂股份未来ODM业务和海外制造的重要基地。

国内方面，佩蒂股份今年上半年逐渐摸索出了符合自身优势和中国市场特点的品牌打造模式，国内业务发展符合预期，实现业务收入1.26亿元，延续了良好的发展势头。自主品牌营业收入表现较为突出，同比增加63%，其中第一季度增长79%，第二季度增长54%，占国内市场业务营收规模的比重进一步提升。

旗下明星自主牌爵宴充分发挥公司专业化宠物食品研发、制造和品控等优势，营收同比增加 97%，在各主要电商平台的同类品牌排名稳定在前列位置，在原畅销产品保持市占率的稳步增长的同时，新品犬零食罐头一经上市就受到了市场的广泛关注，实现了品牌实现了由“爆产品”到“爆品牌”的转变，为下一步自主品牌业务开展奠定了良好的基础国内营销符合预期

品牌营销持续深化 打造多元营销体系

在今年，佩蒂股份坚持创新、合作、优质的理念，不断深化品牌价值，提升企业营销水平，增强品牌核心竞争力，为客户提供更优质的产品和服务。

1、赞助电影《爱犬奇缘》

8月22日，由佩蒂股份赞助，导演陈国辉、夏永康执导，实力派演员冯绍峰、娜扎、刘以豪、李嘉琦、卜冠今、姚弛主演的宠物爱情喜剧电影《爱犬奇缘》定档七夕节全国上映。佩蒂股份副总经理兼事业部总裁陈聂晗作为冠名商代表出席首映式，并与主演合影留念。

作为品牌营销中不可或缺的重要手段之一，佩蒂股份同样积极参与影视化营销之中触达更多Z时代人群，更好地拓展年轻用户市场、提升品牌竞争力。同时，佩蒂股份联合电影《爱犬奇缘》借上映之际向100%零薪酬的志愿者组织的纯公益领养平台“领养日”捐赠5吨猫粮共计30万元。正如电影宣传语“我想陪你久一点”那样，佩蒂股份通过本次影视化营销将自身秉承的“用全球好产品推动宠物健康标准升级”的使命态度传达给用户，通过持续推出好产品助力宠物身体健康，实现“让陪伴更久一点！”的愿望。

2、投入《莲花楼》片前广告

在试水电影营销之前，佩蒂股份就曾在网剧宣传上有所尝试。不久前，佩蒂股份旗下明星品牌爵宴投入电视剧《莲花楼》片前广告，这也是佩蒂股份旗下品牌利用新式营销扩大国内客户群体的新战略。除此之外，佩蒂股份在上海苏河湾万象天地进行户外大屏投放，实现从线上到线下活动宣传的全覆盖，进一步提高知名度。

佩蒂股份积极把握时代潮流，将品牌植入到网剧营销中，通过生动、形象的方式展示品牌形象和价值，让消费者在观看电视节目的同时自然而然地接受品牌信息，提高了品牌知名度、认知度。

3、爵宴摇尾营地再次成功举办

今年4月，爵宴·春日摇尾明星派对活动在上海正式举办，这是继在杭州连续两届该活动后首次进军到上海。在东方明珠塔下，佩蒂股份与宠物主们度过了一段温馨愉快的时光。

作为佩蒂股份打造时髦有爱的全新城市养宠生活方式、触发人与自然的和谐共处理念的重要活动，爵宴摇尾营地赢得了上海许多爱宠人士的热烈欢迎。通过爵宴·春日摇尾明星派对活动，佩蒂股份实现了与用户之间的零距离互动，将关爱、关注、共情的养宠模式与宠物主们共同分享，极大地丰富了品牌的价值内涵。在未来，佩蒂股份还计划在多地延续这一活动，打响爵宴品牌全国知名度。

4、多项跨界联名活动

不久前的亚宠展上，佩蒂股份与全球著名连锁咖啡品牌Tims达成进行品牌联名，并设计了Tims的专属展位。双方携手为消费者们提供更优质的服务体验。

当然，这不是佩蒂股份第一次与其他企业和品牌进行联名。早在今年年初，佩蒂股份就与撸爪共同推出了萌系可爱的兔年限定礼盒，年味十足和童趣有爱的外观赢得了消费者的广泛好评；之后，佩蒂股份旗下品牌爵宴联合阿那亚犬舍酒店推出的“春日萌萌·宠物有爱”故事征集活动也吸引了宠物主积极参与，为品牌增添了温度；在刚刚结束的亚宠展上，佩蒂股份还携手李佳琦的奈娃家族，为前来现场打卡的粉丝送出多款精美小礼物。

5、扩大直播带货渠道

佩蒂股份近两年来发力直播带货渠道，曾在李佳琦直播间取得了许多宠物主们的关注和支持。近期，佩蒂股份继续在展会中多次特邀老蒋宠物、伍佰万是只雪纳猪、撸爪等达人打CALL带货，拉近了与宠物主之间的距离，让更多消费者认知佩蒂股份的产品。

在未来，佩蒂股份将继续坚持“双轮驱动”发展战略，通过国际化的供应链网络和自主品牌营销，搭建起长期有效的品牌和产品矩阵，积极促进业绩平稳发展。

本文来源：财经报道网