《流浪地球2》背后“大赢家”｜ 思维生活+:全球视点

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2019年电影《流浪地球》热映，开启了中国科幻电影的元年。4年后，观众们在春节档迎来了《流浪地球2》，截至今年2月13日，灯塔实时数据显示，《流浪地球2》票房达36.51亿，成功超越《红海行动》，成为中国影史票房榜的第十名。

同时，随着电影《流浪地球2》影响力不断扩大，在淘宝、京东商城，输入“流浪地球”能看到诸多影片相关的衍生品，从几十块钱的挂件到近千块的模型，遍及十几个品类。根据靠谱二次元统计，截止2月7日，《流浪地球2》周边商品众筹已累计超1.4亿，成为中国电影史衍生品开发节点性的重要案例。联合发起“电影《流浪地球2》官方授权模型周边的赛凡科幻也一跃成为淘宝艺术IP衍生店铺热卖榜Top1。

事实上，在国外，电影衍生品已是一个很成熟的行业，也是一座巨大的“金矿”。以美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。

反观国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入占比还比较少。《流浪地球2》在周边商业上的成功，不仅说明了电影质量的重要性；同时，也证明了通过周边产品为电影IP持续“输血”这一商业模式，在现阶段国内市场的可行性。

由此推断，《流浪地球2》进入中国影史票房前十，成为了货真价实的吸金黑洞后，背后的赢家，除了大家司空见惯的出资方外。还有电影相关的衍生品企业，截至2月7日，赛凡×星环重工联合发起的“电影流浪地球2官方授权模型周边”众筹金额超过1亿元，达成率120607%；52TOYS出品的流浪地球2笨笨万能匣达到1149万元的众筹金额，徐工机械的流浪地球2联名模型达到74万元的众筹金额，均远超出预期众筹金额。

行业人士表示，文娱是一个长期观察的产业，影视衍生品也是一个需要长期投入的事情，赚钱不在当下，而是在于持续的经营。《流浪地球2》获得的销售成绩确实是里程碑式的存在，但未来衍生品市场能否真正撬动消费者，保持可持续发展，还需要来自时间的考验。（思维财经出品）■