【环球播资讯】凯度集团大中华区CEO王幸:品牌建设是企业高速优质发展最重要投资
近日,在2023年中国大消费CXO年度盛典上,凯度集团大中华区CEO王幸针对品牌建设发表了自己的看法,她认为,那些在消费者心智和体验当中扎根、生根发芽,能够让消费者真正忠诚的品牌可以穿越周期,在资本市场获得优异表现。
“强品牌真的非常有韧性,坚持品牌建设非常重要,品牌建设不是成本,不是费用,而是任何企业能够中长期高速优质发展最重要的投资。”王幸表示。
(资料图片仅供参考)
今天的中国,一边是三年疫情影响后迫切需要回血的经济,一边是流量红利正在逐步消失的尴尬境地,企业如何才能突围而出?
在这种情况下,王幸认为,打造高质量、可持续发展的品牌是势在必行的。
“我从来不相信小而美这个概念,我一直认为在品牌打造上小而美是个伪概念。”王幸认为要打造出强品牌才能获得更好的发展空间。
那么,如何打造出一个强品牌?
王幸认为,强品牌在消费者心智中一定要做到这三件事。
第一,对消费者有意义,要满足消费者功能和情感的需求。
第二,一定要和同行品牌不一样,很多0-10的品牌都输在这点上,当然,你的不同应该是引领潮流的不同,不是为不同而不同。
第三,突出性,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,无论是哪个发展阶段的品牌,内容声量不能少,哪怕是非常聚焦某一群人的品牌,声量不能减少,品牌要通过内容声量不断来去与消费者沟通。所以有意义、差异化、突出性决定了品牌的品牌价值和品牌基础。
“全景品牌的打造,品牌力的打造光靠你有特别创新的产品不够的,产品力是其中一环,往上面走是内容力,你要有占领消费者的心智的能力。”王幸表示,“我发现很多1-10的企业胜在产品是有创新的,但是企业的沟通能力没有达到产品创新的标准,最后大都只能步入衰退轨道。”
王幸曾访问过亚马逊的创始CEO,该CEO说过一句话令她终身难忘:“在亚马逊的后院里有成千上万的创新技术,但是老百姓没有感知到,它们一文不值。”
责任编辑:hnmd003
精彩推荐
- 物美启用便利店双品牌 北京市场格局生变
- 南水北调河南供水范围将扩大
- 内地房企海伦堡拟赴港上市
- 双“11”大数据出炉了 洛阳人爱买啥?
- 京津冀多地遭遇大气重污染 专家为您详...
- 郑州新密一家具厂发生火灾,厂房被毁
最近更新
- 【环球播资讯】凯度集团大中华区CEO王幸...
- 三棵树连续三年蝉联建筑涂料类房企品牌...
- 环球百事通!焕活午后职场,维他柠檬茶...
- 【天天时快讯】英为财情市场速递:数据...
- 【世界速看料】财报前瞻 | 预计赛富时...
- 降价了!多地调低种植牙医疗服务费用|全...
- 穆迪:预计希慎兴业杠杆率将从去年7.7倍...
- 简讯:【首发】嘉晨西海完成两轮近亿美...
- 蓝鲸视界?|?音乐版权“拆墙”一年半,TM...
- PEG飙升,盈利预期却在恶化! 警惕美股...
- 两会前瞻 |以复苏迎两会:年初多项经济...
- 高端化、数字化将把中国乳业带向何方?...
- 欢乐颂3 焦点短讯
- 成见 | 巴菲特致股东信 他曾说房地产...
- 昆明大学
- 怎样判断西瓜熟了 判断西瓜熟了的方法
- 福建武夷山传统“柴头会”热闹堪比春节
- 交易商协会拟优化“常发行计划”试点注...
- 深度金选|益生股份预亏近4亿,依然获得...
- 建发股份两笔合计200亿元小公募项目状态...
- 跨国药企加速牵手本土企业,诺华晚期肾...
- 刘发
- 巨涛海洋石油服务(03303)发盈警,预计20...
- 世界百事通!也门内乱八年多来 首艘商...
- 杨涛:银行数字化转型有三方面值得思考...
- 澳洲资本市场初探
- 小学生行为规范守则_小学生行为规范守则...
- 三辊研磨机
- 白重恩:必须接受增长潜力逐渐下降的现...
- 聊聊长江电力和氢能-天天新要闻