刘畊宏为何一夜爆红 刘畊宏一夜爆红的原因是什么？

近日，赴上海发展的台湾艺人刘畊宏夫妇凭借“健身直播”，搭配好友周杰伦《本草纲目》等歌曲自创“毽子操”爆红，其抖音平台粉丝数已突破5000万，无论是在抖音、微博、小红书等社交平台上，还是在垂直类运动健身平台Keep上，随意滑动几下，就会刷到“毽子操”的相关内容，刘畊宏夫妇几乎霸屏整个社交媒体。

一、走红路径

从舆情分析的角度复盘“刘畊宏现象”，发现其走红路径是有迹可循的，其背后平台的推动可谓“招招都在节奏上”。

【资料图】

三次乌龙禁播成就初次“出圈”

4月5日，刘畊宏直播健身时不小心漏出腋毛，第一次被抖音系统警告，他为此刮了腋毛。4月6日，刘畊宏夫妇在直播过程中，因身材太好被平台算法判定为“擦边”而断播。

4月7日，刘畊宏夫妇干脆穿着羽绒服开启直播教学，这种戏剧化的处理方式，吸引了网友的关注，并成为网络热梗被分享传播。4月11日，“中新文娱”连麦刘畊宏，其首度回应直播穿羽绒服跳健身操，很快登上微博热搜，引发不少好奇的微博网友到刘畊宏抖音直播间观看，完成第一次破圈传播。

“周杰伦好友”、“小泡芙爸爸”等标签形成天然流量优势，助推声量扩大

此前，刘畊宏在演艺圈出道30年，他最被大众熟知的身份是周杰伦的好友。2017年，刘畊宏带着女儿小泡芙参加综艺节目《爸爸去哪儿》第五季，让观众见识了他的奶爸形象。虽然刘畊宏没有大红大火，但还是有点微弱的明星光环。此外，刘畊宏使用大众耳熟能详的《本草纲目》改编“毽子操”，动感十足、精准踩点、简易好学，瞬间成为爆款，#刘畊宏自编本草纲目版毽子操#也登上热搜榜单。

同时，众多文娱KOL不断推广刘畊宏与周杰伦友谊、女儿小泡芙相关的话题和内容，“周杰伦好友”、“小泡芙爸爸”等标签形成了天然流量优势。

主流媒体带头掀起挑战热和模仿热，实现高曝光

新华网、人民网、中新社等多个主流媒体的频繁关注与议程设置，掀起“毽子操”挑战热和模仿热，让刘畊宏的同款健身视频在各个圈层出现了刷屏的态势，实现高曝光。

二、爆红因素

在刘畊宏之前，已有不少人尝试通过直播教大家健身，但目前只有刘畊宏爆火。这不免让人问为什么？答案：刘畊宏爆火是天时地利人和的产物，缺一不可。

天时：疫情背景，政策利好

2020年1月30日，国家体育总局印发《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，要求利用各类媒体广泛宣传居家健身的重要性，推广居家健身方法，普及科学健身知识，倡导疫情防控时期的健康生活方式。

另一方面，多年来，大陆不断推出一系列惠台利民政策举措，为台湾同胞分享大陆发展机遇，提供更多同等待遇，对两岸影视合作、对台湾演艺人员来大陆发展，提供政策方便、创造良好环境。

刘畊宏走红带来的正向能量符合主流审美，也是两岸同胞走亲走近的民心所向。

地利：定居上海，居家健身需求激增

由于上海疫情的出现，许多人困在家，刘畊宏也不例外，上海部分居家网友构成了刘畊宏初期粉丝，长时间的隔离生活为他开启“健身直播”带来了契机。

人和：人设讨喜，内容专业又有趣，MCN机构与平台合力推广

与往常枯燥的健身直播不同，刘畊宏带着妻子一起健身组成“夫妻档”，甚至还会拖上岳母。在直播中，刘畊宏是一个“发自内心热爱健身”、“永远不会累”、“元气满满但碎碎念”的健身教练形象，既专业又有亲和力。而他的妻子、岳母则是一个“被迫营业”的形象，这种强弱鲜明的反差让网友捧腹不已，增加了直播间趣味性。夫妻俩喊着自创的口号——“腰间的费油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”，与李佳琦“Oh my god，买它买它！”有异曲同工之妙，极具情绪调动性。

除了刘畊宏夫妻自身的因素，其爆红也离不开背后MCN机构的运营和平台流量投喂。

分析刘畊宏走红的路径，发现社交媒体上不少“营销号”都在为刘畊宏打造“爱妻”、“健身达人”“奶爸”、“周杰伦挚友”等“人设”，每一次传播发力都踩准了“节奏”。另一方面，从刘畊宏相关信息的分部渠道占比走势图来看，抖音渠道信息占比呈明显上升趋势。根据新抖数据显示，4月14日至26日，刘畊宏直播的观看人次从910.62万暴涨至4224.7万，涨幅超过350%，相信背后离不开平台对刘畊宏流量倾斜和扶持。

三、舆情风险

刘畊宏的热度已经毋庸置疑，但流量是把双刃剑，为其带来关注的同时也带来了风险。

（1）跟练网友受伤、效果不佳，专业性遭质疑

多地出现网友跟练刘畊宏“毽子操”受伤的新闻，医生专家、媒体均指出不能盲目锻炼，也有健身博主指出跟练动作不标准会导致受伤。

（2）人设越完美越有“崩塌”风险

接连的塌房事件让消费者和市场对艺人丑闻的容忍度越来越低，公众开始带着放大镜看明星。艺人的风险问题，包括政治风险、法律风险、道德风险和商业风险等，均需要认真评估。

（3）“互联网+健身”的商业模式有待考量

从商业角度来讲，刘畊宏这一波热度对于屏幕背后的企业们来说，如何有效留存用户，又将如何实现用户转化仍待考量。即使是直播带货，如何带货，带什么货也仍有待观察。